公平交易委员会将禁止虚假环保广告…发布绿色洗白指南行政预告

by Lee Eunjoo

Published 08 Jun.2023 10:31(KST)

今后，经营者若要在广告中使用“环保”等字样，其条件将变得更加严格。为防止虚假“环保”标识和广告，公平交易委员会修订了审查指引，着手加强对“绿色洗白”（虚假环境主义）广告的监管。

公平交易委员会表示，已拟定《环境相关标识和广告审查指引》修订案，并将于本月8日至28日进行行政预告。该修订案是为防止虚假“环保”标识和广告而制定的一种“绿色洗白指引”。所谓绿色洗白，是由绿色（Green）和洗白（White Washing）组合而成的词语，指将并不环保的产品，标示或宣传成环保产品的行为。

根据修订案，即便经营者在部分阶段改善了环境属性，但从原料获取、生产、流通、使用、废弃等商品全生命周期来看，如果该效果被抵消，甚至整体有所下降，则不得将该商品标示或宣传为环境属性有所改善。例如，与同类其他产品相比，在流通和废弃阶段排放大量碳，但仅宣传在产品生产阶段实现碳排放减少的事实，从全生命周期来看，可能构成具有欺骗性的广告。

同时，不得遗漏、隐瞒或缩小消费者在购买和选择时会受到重要影响的事实的全部或一部分。例如，床垫产品中仅床垫部分获得环保认证，却未明确说明这一事实，而是让人误以为产品整体（靠背、床架、床垫）均获得认证，以“环保床”进行广告宣传的情况，可能构成欺骗性广告。

当经营者就其在环境方面拟在未来达成的目标或计划进行标示或广告时，必须已经制定具体的执行方案，并具备为此提供支持的人力、资源等落实方案。

经营者在对自身品牌进行标示或广告时，不得将仅适用于部分商品的环境属性或功效，宣传成适用于整个品牌的所有商品，也不得通过用语、图案、色彩等方式，使一般消费者形成上述认知。