Hanssem 推出躺椅专业品牌“Moveme”

by Choi Donghyeon

Published 25 May.2023 09:00(KST)

韩森的“Bach 708 Goda Slim Recliner”。

综合家居装修专业企业韩森表示，已推出躺椅专业品牌“MVME（Move Me）”，并将展开宣传片公开和促销等营销活动。

韩森自2013年推出“NEW LORENCE”以来，首次进军国内躺椅市场。2015年推出配备将墙面间距最小化的“Zero-Wall（零墙距）”功能的“CALIA Hanssem 201”，2017年又推出搭载电动头枕折叠和姿势记忆功能的“CHIANTI”。去年，推出配备原本只用于高档轿车的腰部支撑功能“Lumbar Support”的“GOUDA”。

MVME是韩森为将上述躺椅开发经验和技术实力以统一形象传达给市场而策划的品牌。品牌名称来源于句子“Sofa Moves Me（沙发带动我与我的生活）”。同时，也在品牌名中融入了躺椅以柔和动作实现多种功能这一本质属性。公司计划借此改变市场上将躺椅仅视为“用于休息的家具”或“超大沙发”的固有认知。

24日公开的宣传片通过七种场景，自然呈现了MVME的品牌信息，包括：宅在家的自由职业者、抚养三兄妹的夫妻、初创企业办公室、老年夫妇、喜欢在沙发上用餐的20—30岁年轻一代等。影片进一步展示了MVME躺椅如何以柔和的动作，为进行不同活动的每一个人找到最舒适的姿势，并通过这一点传达由沙发营造的幸福而健康的日常生活这一信息。

韩森在预判躺椅市场将持续增长的背景下推出了MVME。此前，居住在大户型住宅中的中老年客户是躺椅的核心购买群体。相反，最近新婚夫妇、单人家庭等居住在小户型住宅的年轻客户购买躺椅的情况正在增多。这些消费者在购买产品时，不再只关注功能，而是更加看重能够展现自我的设计和材质等要素，同时对能提供差异化价值的品牌产品偏好度较高。

为此，韩森计划通过将线上线下躺椅产品汇集于一处的MVME，向市场传递统一的品牌信息。这是为了提高韩森躺椅的知名度，并吸引在多元生活方式下生活的各年龄层客户的关注。同时，韩森今后还将开发与普通沙发造型相似的纤薄型产品、单人躺椅等符合消费者需求的新产品，通过这些举措把MVME培育为引领市场的专业品牌。