中国葡萄酒市场也刮起了“国产化”之风。由于加征关税等因素导致进口量急剧减少，中国国内企业正以“国产葡萄酒”营销为前锋，谋求扩大市场份额。
据23日《北京经济日报》等中国当地媒体报道，去年全国规定规模以上葡萄酒企业的累计产量为21.37万千升，同比减少22.12%。累计销售额为91.92亿元人民币（约合1兆7134亿韩元），同比下降2.91%。
进口葡萄酒同样难以立足。去年葡萄酒进口量为33.6万千升，同比下降21.1%；进口额为14.39亿美元（约合1兆8937亿韩元），同比下滑15.2%。尤其是遭到中国“关税重拳”的澳大利亚葡萄酒，正呈现被市场淘汰的态势。根据Wine Australia的数据，截至去年10月底的一年间，澳大利亚对华葡萄酒出口规模仅为2100万澳元（约合190亿韩元），一年之内骤减92%。中国在2020年11月曾对澳大利亚葡萄酒征收116.2%至最高218.4%的反倾销关税。
进入今年后，葡萄酒产量虽仍在减少，但降幅呈现改善趋势。国家统计局估算，今年一季度（1至3月）全国葡萄酒产量为3.6万千升，同比减少4.5%。而2022年一季度产量曾同比骤减31.1%。
在主要葡萄酒产区，当地正通过多种项目努力克服消费低迷。宁夏计划于今年6月举办大规模葡萄酒文化旅游展览会。中国国家主席习近平在2016年和2020年两度到访该地区，强调要推动葡萄酒产业发展。2021年，该地区被指定为国家葡萄酒产业开放发展综合试验区，并在运输平台等建设方面获得政府支持。新疆、山东、山西等热门产区则设立产业引导基金和产业发展基金等，展开战略性投资。
中国国产葡萄酒消费的主要目标群体是20至30多岁的年轻人。根据GlobalData的最新调查，中国消费者人均葡萄酒消费额预计将从2021年的35.6美元增长至2026年的60.1美元。为此，张裕葡萄酒正与线上销售平台合作，计划在今年下半年面向年轻群体推出新产品。张裕在年度报告中强调称：“年轻消费群体正转而选择葡萄酒消费，必须及时满足他们的需求。”
不过，也有观点认为，首先需要恢复在价格竞争过程中流失的消费者信任。消费品营销专家Xiao Zhuqing表示：“在价格竞争过程中，国产葡萄酒的品质有所下降，失去了消费者信任。应从龙头企业做起，提升品质，争取实现反弹机会。”
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