50岁以上消费增速超越20—40岁人群
从咖啡到演唱会、美容护理休闲消费全面上升
50岁以上银发一代的线上线下消费增幅已经超过20至40岁人群。他们积极接受线上服务，不仅大量使用外卖应用程序（App），还在购物平台以及形象管理、健康管理等方面积极消费。
KB国民卡对约2000万名信用卡及借记卡会员的线上线下主要行业消费数据进行分析后发现，在线下主要行业以及线上和外卖应用行业中，50岁以上客户去年相较2021年的销售额增幅为17%，比20至40岁人群的11%高出6个百分点。尤其是65至69岁人群的销售额增幅为23%，70岁以上为25%，呈现出年龄越高消费额增幅越大的趋势.
具体来看，50岁以上人群在网络购物平台的销售额增幅为38%，在外卖应用上的销售额增幅为37%，分别比20至40岁人群的增幅高出25个百分点和30个百分点，这表明银发一代正在积极拥抱线上环境，并在销售数据上得到体现。特别是在外卖应用的使用方面，65岁以上人群在咖啡/饮料、面包/烘焙品类的销售额，2022年相较2021年分别增长109%、111%。在50岁以上整体年龄段中，这两个品类的增幅也分别达到92%、68%。
不仅增幅显著，其消费占比本身也相当可观。50岁以上人群在网络购物平台和外卖应用上的销售额占比在2022年达到21%，比2021年上升3个百分点。相反，20至40岁人群的占比则下降了3个百分点。
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在与休闲活动相关的行业，以及整形外科、皮肤管理室等形象管理领域的投入方面，银发一代也表现得十分积极。以皮肤管理室行业为例，50岁以上人群去年的销售额比2021年增长14%。在与休闲活动相关的行业中，以演唱会场馆为代表的文化观赏行业，2022年相较2021年的不同年龄段销售额增幅中，50岁以上人群达到137%，远远超过50岁以下人群的84%。
KB国民卡表示：“随着年龄段的提高，人们在自我管理方面更加严格，同时享受文化和休闲，并积极适应数字环境，在线上线下主要行业中展现出积极消费的特征，‘活跃·智能银发族’正逐渐成为消费市场的主要力量。尽管其销售额占比目前仍低于20至40岁人群，但预计将持续增长。今后我们也将继续分析活跃银发族在细分行业的消费动向，为相关加盟商和企业提供有用的信息。”
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