[本周好书]《营销B教科书》等5本

by Seo Miteum

Published 19 May.2023 14:40(KST)

◆营销B教科书＝这是一本由在广告领域深耕20余年的营销专家撰写的营销实务基础书。作者从麦肯·埃里克森起步，与麦当劳、乐天集团、三星电子、锐步等企业合作过程中逐步形成并整理出自己的营销诀窍。作者表示，自己彻底聚焦于实务概念。名家学者们所谈的营销，往往对一线实务帮助不大，而且抽象、疏离。于是作者把当年为掌握实务而独自苦战的经历娓娓道来。与其说是“A教科书”，不如说是包含了比概念更偏重实战知识的“B教科书”。全书从可视为营销出发点的创意性思维谈起，涵盖营销概念、营销核心基础四要素（Basic Four）、营销信息、品牌定位陈述（BPS）、概念、洞察与趋势等内容。书中收录的大量韩国企业真实营销案例也提升了可读性与关注度。（Noh Gitae 著·特洛伊木马）

◆金钱之声＝凭借离奇创意赚得盆满钵满的怪才企业家“Elon Musk”，被称为“披着羊绒的狼”的奢侈品集团LVMH董事长“Bernard Arnault”，炽烈地爱钱的投资奇才“Warren Buffett”，缔造掌上革命——iPhone的苹果公司“Steve Jobs”，以及打造现代集团的“小巨人”会长“Chung Ju‑yung”。他们的共同点是什么？作者指出，这些人全都是了不起的音乐爱好者，并将音乐带来的灵感应用于事业，取得了巨大成功。秉持“30%研究歌曲、70%研究人生”的姿态，作者透过国内外名人的人生经历，提出了“金钱之声”（Sound of Money）这一新理论，字面意思就是“能变成钱的声音”。书中讲述了包括深受歌颂UFO的David Bowie作品影响的Elon Musk在内，13位全球名人的成功与挫折以及他们与音乐的故事。（Park Seonggeon 著·Sam & Parkers）

◆意外的美术馆＝人们常说“懂得越多，看得越多”。本书是一部为读者提供欣赏名画视角的通识读物。作者将一般名画介绍中鲜为人知的幕后故事揉合其间，激发读者兴趣，并抛出提问：“名画的标准是什么？”“当时被视为名画的作品，如今还是名画吗？”“艺术性是否可以成为画家的免责特权？”同时，书中也重新发掘了多位不同的艺术家。例如，在达·芬奇《最后的晚餐》上进行女性艺术家照片拼贴创作的1970年女性艺术家Mary Beth Edelson，以及18世纪因《维纳斯与丘比特》等作品而备受瞩目、后又销声匿迹、近年再度受到关注的意大利女性画家Artemisia Gentileschi。与此同时，书中还对被奉为法国后印象派画家的保罗·高更进行再评价，将其重新呈现为性剥削者——对十几岁儿童实施猥亵的加害者。（Kim Seonji 著·Bright）

◆哲学家的行走课：用双脚抵达幸福＝本书汇集了伟大哲学家们关于“行走”这一人类最朴素行为与“幸福人生”之间关联的忠告。作者解释称，在自然中行走的价值远不止于保持健康或疗愈身心。当我们抛开忙碌的日常，在自然中从容漫步时，方能真正遇见自我，走向幸福。作者是德国广为人知的哲学家，也是行走的热情拥趸，他将自己在大自然中行走、与万物合一、触及内在中心的大小体验，与那些热爱散步的历史人物的案例及哲学思考编织在一起。同时，书中引用了老子、苏格拉底、伊壁鸠鲁等东西方古代哲学家关于“幸福人生”的智慧之言，指出人们可以通过行走获取通往幸福的根本要素。（Albert Kitzler 著·蓝森林）

◆艺术理财圣经＝在全球艺术市场不断扩大的背景下，去年韩国国内艺术市场规模也步入了1万亿韩元时代。曾被视为富人专属领域的艺术品投资观念正在改变，近年来包括MZ世代在内的一般大众对艺术品交易的需求也呈增长趋势。那么，要把握未来资产价值所必需的艺术理财知识究竟是什么？在过去20年中一直担任艺术顾问的作者，详尽介绍了从艺术收藏原则、美术市场结构、艺术品交易技巧，到全球艺术市场趋势等内容。作者指出，与股票或房地产市场相比，美术市场的流动性较小、信息扩散速度较慢，但艺术品价值的周期至少为2～3年，长则数十年，因此建议投资者应以从容心态入场。同时，他强调，读懂市场普遍性的能力至关重要，而这种能力完全可以通过学习培养。（Lee Jiyoung 著·Youyoung）

◆女儿啊，绝对不要拖延你的理财学习＝一位有22年从业经验的现职分析师，写给希望不再因金钱而气馁、能够堂堂正正生活的女儿，分享关于金钱与人生的原则。作者在21岁时骤然丧母，此后在生命中的重要时刻屡屡感受到母亲缺席的空白，因而把想对女儿说的有用故事记录成文，写成此书。作者在20余年的分析师工作中接触过暴富者、自我奋斗型富人、资产管理型富人，以及一夜之间破产的人，通过这些多样的案例，提炼出自己的投资原则。她强调，无论环境如何变化，都存在同样适用的金钱心理学，以及股票与房地产的实战投资法，而了解这些就是理财的基础。随后，她从行为经济学视角解释，为什么富人不轻信统计数字，为什么开始投资时必须从小额做起，为什么花钱时遵守“5%法则”更好等问题。（Park Soyeon 著·Maven）