医疗健康初创企业Kickthehurdle（代表 Kim Taeyang）16日表示，已获得现代百货的投资并签署战略合作伙伴关系。本次投资旨在在位于首尔汝矣岛的The Hyundai Seoul内开设Kickthehurdle旗下个性化医疗健康平台“Fitamin”的线下门店，并运营与知名创作者合作的个性化医疗健康快闪店。Fitamin是一个医疗健康平台，用户可以根据自身健康状况，与药师进行咨询并获得适合自己的保健功能食品及健康解决方案推荐。
Kickthehurdle计划通过与现代百货的合作，将此前以线上为主的客户触点扩展到线下。双方还决定以本次投资为起点，进一步强化关系，并持续寻求扩大合作。Kickthehurdle期待，将双方的业务合作拓展至整个现代百货集团后，有望挖掘出多样的业务协同模式。例如，与Hyundai Bioland通过产品联合开发，引领保健功能食品市场；与Hyundai Green Food则可推进从个人健康到营养一并纳入考量的个性化医疗健康业务；同时，与Hyundai Easywell合作，还可以面向各类企业提供个性化医疗健康福利项目。
现任执业药师 Kim Taeyang 代表与在中国清华大学主修生物工学的副代表 Park Jinhwan 于2018年创立Kickthehurdle，以推出保健功能食品品牌“Phytotics”为起点，进军医疗健康产业。2021年又上线个性化健康管理平台Fitamin，正成长为综合医疗健康企业。今年3月完成B轮融资为止，累计融资金额达到160亿韩元。
Kickthehurdle代表 Kim Taeyang 表示：“通过由药师设计的保健功能食品Phytotics以及个性化健康管理平台Fitamin，我们正在向个人提供最优化的医疗健康价值”，并称：“借助现代百货的战略投资，将努力让大众树立起‘健康管理应从年轻时开始’的认知。”
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