三大百货一季度业绩冰火两重天…只有乐天在笑

by Cho Seongpill

Published 12 May.2023 07:48(KST)

新世界、现代百货营业利润下滑
受基数效应影响改善困难
三家公司斥资12000亿韩元用于设施改造

在高物价和高利率引发的消费景气低迷影响下，百货业界今年一季度经营普遍举步维艰。新世界百货和现代百货双双录得营业亏损，业绩倒退，只有乐天百货实现增长，勉力守住“面子”。在去年高基数效应正式显现等因素影响下，业内普遍认为，今后业绩改善也并不容易。在此背景下，三大百货公司计划通过大规模门店翻新等举措，争取在下半年实现反弹。

在国内百货业界被称为“三大巨头”的乐天百货、新世界百货、现代百货（自上方起按逆时针方向排列）乐天·新世界·现代百货提供

乐天独自增长…新世界·现代饮恨

综合12日三大百货公司披露的业绩，乐天百货营业利润为1310亿韩元，同比去年同期的1080亿韩元增长21.1%。销售额也达到7960亿韩元，较去年同期的7440亿韩元增加约520亿韩元（7.0%）。虽然销售增速较去年略有放缓，但营业利润增幅大幅扩大。去年一季度销售额和营业利润增速分别为9.4%和2.6%。

分析认为，乐天百货业绩得益于以时尚品类为中心的销售大幅增长，带动营业利润同步上升。乐天百货方面表示：“线下消费活跃带动时尚商品销售增加，加之东南亚地区进入新冠地方性流行阶段，海外门店销售额增长了10.5%。”乐天百货计划今年面向外国游客扩大集客活动，以延续业绩增长势头。

相反，新世界百货营业利润为1103亿韩元，同比去年同期倒退9.2%。这主要受到特别绩效奖金发放和物价上涨导致管理费用增加的影响。新世界百货考虑到去年创下历史最高业绩，向全体员工发放了每人400万韩元的特别绩效奖金，其一次性成本计入了一季度业绩。销售额则为6209亿韩元，同比增长6.1%，已连续9个季度实现增长。但考虑到去年一季度销售增幅高达18.7%，本次增长明显放缓。

现代百货一季度销售额为5727亿韩元，同比增长5.4%，但营业利润为952亿韩元，同比下降7.4%。随着疫情进入地方性流行阶段，时尚和化妆品销售有所增加，但增势趋缓，而在高物价影响下固定成本上升，压缩了营业利润。随着新冠疫情进入常态化阶段，线下门店的人力成本和营销费用增加，去年9月发生火灾后停业的大田奥特莱斯所带来的影响也仍在持续。

二季度同样堪忧…设施改造与门店投资加码

尽管乐天百货表现相对坚挺，但业内前景并不乐观。从二季度起，高基数效应将开始显现。自去年二季度起，随着新冠疫情防控中的保持社交距离措施解除，百货业绩大幅增长。舆论认为，这一后效将在今后正式显现。实际上，就每月披露经营业绩的新世界百货而言，4月销售额同比仅增长2.8%。

在疫情期间爆发式增长的奢侈品消费，在经济低迷影响下出现放缓，也被视为利空因素。这一现象在今年首份成绩单中已十分突出。去年一季度乐天（23.4%）、新世界（37.2%）、现代（30.6%）的奢侈品销售增幅均为两位数，但今年则全面下滑。新世界（7.8%）和现代（9.1%）的奢侈品销售增幅降至个位数，乐天则反而下降2.4%。更有甚者，近期曾引领“新奢侈品消费”的MZ世代（千禧一代+Z世代）也开始勒紧裤腰带，这一趋势未来可能进一步加深。

百货业界正通过线下门店翻新等措施谋求反弹。据业内透露，三大百货公司今年将在设施改造和新门店投资方面投入高达1.2357万亿韩元的巨额资金，该金额较去年的9302亿韩元高出32.8%。分企业来看，新世界将投入5868亿韩元，为三家之最；乐天百货和现代百货也分别计划投资3889亿韩元和2600亿韩元。