Semasports代表 Lee Seonghwan：“现在要保护体育知识产权”

by Roh Woolae

Published 08 May.2023 08:00(KST)

伍兹受邀参与超级对抗赛系列成“爆款”主角
主修金属工学又当广告模特、演员的多元履历
冷门项目扩展：“体育同样需要知识产权保障”

一提到韩国国内的体育营销，人们就会想起一个人物，那就是 Sema Sports Marketing 代表 Lee Seonghwan。自从 2002 年创立公司以来，他在体育营销领域画下了浓墨重彩的一笔。他曾邀请“高尔夫皇帝”老虎·伍兹（美国）访韩，并通过现代卡超级对决系列赛引爆“超级爆款”。Lee 代表在 8 日接受《亚洲经济》采访时强调称：“体育产业是一个可以做很多创造性工作的领域，只要有热情和创意，任何人都可以来挑战。”

Lee 代表的履历颇为有趣。他毕业于与体育毫无关联的弘益大学金属工学系。二十多岁时还曾作为广告模特和演员活动，这一点也十分特别。他拍摄过麦当劳、大宇汽车、大宇电子、乐天百货店等各种广告。此后又在综合商社和日资企业工作。自学生时代起就对表演非常感兴趣的他，还出演过电视剧和电影，并参加过导演 Im Kwontaek 作品的试镜。

Semasports Marketing代表 Lee Seonghwan 表示：“体育市场的成长潜力是无穷无尽的”，并表达抱负称：“今后希望致力于保护体育选手的知识产权。”

Lee 代表曾在堪称韩国电影界历史象征的太兴电影公司工作了 4 年。他笑着表示：“原以为会让我去当演员，结果却负责了包括营销在内的与电影相关的各种工作。”在太兴电影公司就职期间，他为《西便制》《太白山脉》《将军之子》等作品的制作贡献了力量。在电影界工作时，他结识了广泛的人脉，并开阔了眼界，意识到可以像美国好莱坞那样通过融资投资来推动电影成功。

Lee 代表是创立韩国首家体育经纪公司的主角。邀请世界顶级体育巨星来韩进行对决的现代卡超级对决系列赛，就是代表性的成功案例，被誉为体育营销的教科书。他曾把玛丽亚·莎拉波娃（俄罗斯）、维纳斯·威廉姆斯（美国）、罗杰·费德勒（瑞士）、拉斐尔·纳达尔（西班牙）、诺瓦克·德约科维奇（塞尔维亚）等人请到韩国，促成了网球界的巅峰对决。Lee 代表回忆称：“没有任何赠票，所有门票在 4 小时内就全部售罄，完全没想到会取得这么好的成绩。”说到这里，他露出了笑容。

Lee 代表并未把目光仅停留在网球赛事上。与世界顶级足球巨星大卫·贝克汉姆（英格兰）共同进行的韩国巡回赛、由娜迪娅·科马内奇（罗马尼亚）等世界顶级体操选手带来的世界体操盛典、体育舞蹈盛典、单板滑雪城市跳台赛、“Medalist on Ice”冰上表演、Michelle Wie（美国）性别对抗赛等一系列破格活动，都备受瞩目。Lee 代表谦虚地表示：“之所以能实现这些项目，是因为有现代卡和现代资本等坚实广告主的支持。”

Lee 代表在高尔夫领域也干成了大事。他最初踏入体育营销市场，就是从负责“高尔夫女帝”Park Seri 的经纪业务开始的。此后，他又成功引进了韩国女子职业高尔夫（KLPGA）巡回赛 Park Seri 邀请赛、Park Seri 青少年锦标赛等多项赛事。Lee 代表表示：“Park Seri 是一个极具代表性的案例，她证明了体育选手也可以像电影演员一样获得巨大成功，是让我终生难忘的合作伙伴。”言语之间充满感激。

Lee 代表率先在韩国体育赛事领域引入了部分收购的概念。即从希望举办体育赛事的企业只收取最低费用，然后获得部分权利并负责运营的方式。掌握了明星邀约和活动运营等方面的诀窍后，他于 2004 年 11 月举办了邀请伍兹来韩的活动。在济州 Raon 高尔夫俱乐部，伍兹、Colin Montgomerie（苏格兰）、Choi Kyungju、Park Seri 共同上演了世纪击球对决。他回顾道：“当时周围不少人都持批评态度，认为只会砸钱而看不到效果，能够打破这种负面预期，我感到非常欣慰。”

Lee 代表与高尔夫选手之间有着不同寻常的缘分。Park Seri、Shin Jiae、Choi Nayoun、Yang Heeyoung、Hong Soonsang 等明星都曾经由他负责。目前，他则管理着世界排名第 2 位的 Ko Jinyoung，以及 Park Sunghyun、An Narin、Yoo Haeran 等选手。凭借超凡的人脉，Lee 代表还将菲律宾度假企业 Solaire Resort & Casino 发展为“客户”，Ko Jinyoung 和 Park Sunghyun 正在以破格条件获得赞助。Lee 代表回忆说：“正是因为彼此之间的信任，这一切才成为可能，签约仪式上连菲律宾总统都一同出席。”

Semasportsmarketing代表理事Lee Seonghwan的儿子Lee Byeongho，是在美国青少年高尔夫赛场上叱咤风云的有前途新秀。

Lee 代表对高尔夫有着非同一般的热爱。他正把 2005 年出生的儿子 Lee Byeongho 培养成高尔夫选手。还是小学生时，Lee Byeongho 就横扫韩国国内赛场，2018 年进入大韩高尔夫协会青少年国家队预备队，同年 7 月赴美国得克萨斯州留学攻读高尔夫。2019 年，他在地区青少年高尔夫排名赛（TJGT 13～18 岁组）中位列第 1，2020 年又在美国得克萨斯青少年高尔夫巡回赛上，作为首位外国选手荣获“年度最佳球员”称号。凭借 193 厘米的高大身材，他能打出 300 米以上的远距离开球，长打能力十分突出。去年，他作为国际队选手参加了青少年总统杯，目前正以进军美国职业高尔夫（PGA）巡回赛为梦想。Lee 代表表示：“Byeongho 刚开始时饱受排外情绪困扰，如今已经凭实力赢得认可，他非常喜欢在美国的生活。”说这话时，他露出了父亲般的欣慰笑容。

必读新闻

“月薪150万不如去美国年入5亿” 首尔大·KAIST人才纷纷收拾行囊 [科学家正在消失]①

Lee 代表正在进一步拓展事业版图，对冷门项目也投入了大量心血。他正重点培养 2003 年出生的 100 米短跑选手 Biwesa Daniel Gasama，以及 2004 年出生、曾位列青少年网球世界排名第 1 的 Gerard Campana Lee。Lee 代表表示：“体育是一个开放的市场，还有太多领域尚未涉足。今后我会努力探索，让体育选手也能像歌手、作家那样，获得对其知识产权的保护。”

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。