“全世界杂货店”义乌商家：“正与线上平台交战”

Published 02 May.2023 07:00(KST)

[现场直击]走进中国浙江省义乌市国际商贸城
线下门店冷清…搭建网店积极求变
常住韩侨十年缩至十分之一…“亟需扶持”

在经济衰退和高物价的背景下，反而增长最快的业态之一是“千元店”。这类店以低价供应生活必需品，通过薄利多销的结构获取利润。在国际货币基金组织（IMF）预期全球今年经济增速甚至难以达到3%的情况下，这一市场自然备受关注。上月26日，从中国浙江省省会杭州驱车两个多小时抵达的义乌市国际商贸城，俨然就是一家把全世界当成顾客的超大型“千元店”。

与韩国东大门、南大门商圈类似，小店铺密集分布的国际商贸城，其规模之大，即便用数字来说明也难以直观感受。包括全部5个区块和外围门店在内，总占地面积达640万平方米，约7.5万家店铺中有约21万人工作。若换算成标准足球场，相当于870多个；即便在每个摊位前只停留1分钟、每天逛8小时，也需要156天才能全部走完。经营范围更是难以尽数，从比指甲还小的饰品、造型颇具“威慑力”的软弹玩具枪，到泳镜、游泳圈等水上玩具，再到圣诞节和万圣节用品，共计约180万种商品。

义乌市国际商贸城一区内的玩具店里海外采购商在翻译的陪同下查看软弹枪。金贤贞特派员摄

义乌市国际商贸城相关负责人正在介绍整体商场规模、产品构成及运营现状等内容。金贤贞特派员摄

曾经的人声鼎沸成“旧闻”…与线上渠道的战争打响

义乌自1982年起被打造为国际贸易城市，通过增值税免税优惠和物流基础设施扩建等措施，开始形成批发市场，1992年在浙江省的支持下进入全面发展阶段。如今这种密集型商铺形态的市场，自2000年以后开始建设。目前，国际商贸城出口收益在义乌市地区生产总值（GDP）中所占比重约为65%。

然而，当天实地走访时，除部分玩具和饰品店铺外，整体氛围颇为冷清，与过去20多年的繁荣景象形成鲜明对比。原因在于，电子商务浪潮已席卷这里，相比到店选购，买家更倾向通过线上轻松比价、查看商品实物效果。来自印度、历经三天行程抵达、目前已停留两周的Amir Roshan（38岁，男）表示：“我进出义乌已经有10多年了，但这几年访客数量在快速减少，因为许多采购商都通过线上渠道下单。”他补充称，自己因为业务规模较大，每年仍会至少一到两次亲自来义乌，考察流行趋势和产品质量。销售珍珠饰品的Xiaoshan（29岁，女）则表示：“跳过批发商，直接通过互联网采购商品的方式也很多。早在新冠疫情之前，这里就已经不像过去那样人山人海了。”

实际上，各经营者与义乌市政府正通过建设线上销售渠道展开联合应对。截至3月底，注册在义乌市的电子商务法人企业已达50万600家。即便没有官方网站，也会通过中国即时通讯软件微信接收线上订单。像Roshan这样来自海外的采购商在此购入的商品，会装入集装箱，在2~3天内出口到世界各国。今年一季度（1~3月），义乌市对外贸易出口额为1070.9亿元人民币（折合约20.6876万亿韩元），同比增长11.0%。其中，电子商务出口规模为234.07亿元人民币，其同比增速12.56%高于整体平均水平。

来到义乌市国际商贸城一区门店的外国采购商正走上楼梯。最近随着线上交易增加，线下门店略显冷清。金贤贞特派员供图

销售儿童玩具和饰品等商品的义乌市国际商贸城1区，不仅吸引了海外采购商，前来参观的家庭游客也相当多。金贤贞特派员供图

“对韩国青年而言也是创业机会…政策支持仍显不足”

尽管经历了2016年末高空区域防御系统（THAAD，萨德）部署争议和新冠疫情扩散等多重利空，整体规模在过去10多年间萎缩到原来的十分之一，但韩国人也依然在这场向线上市场的巨大转型中于此寻找商机。根据义乌韩国人商会的数据，截至2010年，义乌市韩国常住人口一度超过1万人，2019年降至约3000人，去年则进一步缩减到约1000人。不过，每天发往韩国的集装箱仍然平均达到100多个。义乌韩国人商会会长Lee Sangjo表示，最近以创业为目标的年轻一代也在不断涌入。

在中国批发商直接进驻Coupang等韩国平台，以及本土大型企业阿里巴巴速卖通业务扩张等因素的影响下，面向韩国的贸易市场份额正受到威胁，政府支持却相对不足，这一点令人惋惜。Lee会长强调称：“韩国国内青年失业率较高，很多年轻人希望到义乌寻找机会，从事流通业。现在青年培训费用主要由商会会员企业共同筹集，希望政府能从更高层面出发，在战略培训和基础设施提供等方面给予支持。”义乌韩国人商会顾问Hwang Dongsik则指出：“高龄的第一代创业者很难跟上线上平台交易的发展，需要相关咨询服务。无论是共用物流仓库，还是设立韩国商品展示馆等，各方面都急需帮助。”

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义乌市政府正以友好姿态向韩国提出合作与投资请求。上月12日至19日，义乌市副市长Wang Wei率代表团访问韩国，举办贸易促进论坛，并走访三星、CJ、SK等大型企业集团的展馆或体验馆，以了解企业发展趋势，还会见了韩国最大物流企业CJ大韩通运的高管。自2005年与首尔市中区签署友好交流合作谅解备忘录（MOU）以来，双方已延续18年的友好合作关系。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。