Reebok成LF“摇钱树”品牌 复古热潮下业绩大涨
Club C85累计销量突破5万双
复古与Y2K热潮叠加产生协同效应
锐步的代表性运动鞋型号“Club C 85”在韩国重新上市后，累计销量已突破5万双。这距离国内时尚企业LF从全球品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）收购锐步商品许可权和韩国营业权，并正式展开营销，仅过去5个月时间。LF方面分析认为，近期在韩国兴起的复古潮流与“Y2K（2000年代）”风潮产生了协同效应。
据LF13日消息，从去年10月至今年3月，锐步Club C 85在韩国的累计销量已超过5万双。一般在时尚行业，累计销量达到10万双的型号就被视为“爆款商品”。考虑到LF在去年4月与ABG签订了锐步韩国版权合约，并于6个月后的10月重新上市Club C 85，这意味着该型号在约5个月时间里就充分发挥了“摇钱树品牌”的作用。
Club C 85是于1985年推出的锐步代表性网球场地鞋，兼具20世纪80年代的经典感性与复古氛围。LF考虑到近期在MZ世代（千禧一代+Z世代）中刮起的复古潮流和Y2K风潮，将Club C 85定位为主力单品，并加紧推进多种展现品牌正统性的营销活动。
典型案例是，去年10月在首尔圣水洞开设了以Club C 85为主题的快闪店，去年12月又与手工汉堡品牌“Fault Burger”展开别出心裁的合作营销，引发话题。尤其是在圣水洞举行的快闪店在一周内吸引了约5000名顾客，其中约70%为MZ世代。
LF相关负责人表示：“拥有逾百年扎实历史与品牌故事的锐步，对X世代而言是唤起回忆的品牌，对MZ世代则是激发兴趣的品牌。Club C 85在短时间内取得了可见的成果，我们判断在上市1年内有望实现累计销量10万双，并将在韩国市场推出更加多样化的营销活动。”
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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