Naver正着手强化电商业务竞争力，着力扩展卖家自营商城建设等企业对消费者直接交易（D2C）生态。预计与Coupang、Musinsa等电商平台之间的竞争将进一步加剧。
即便不通过电商平台也能卖货
Naver近日通过公告称，已启动“购物直播解决方案”测试服务，使卖家在自营商城（品牌商店）中也能联动Naver购物直播。此前仅能在Naver平台内进行直播推流，今后则可在自营商城同步播放Naver直播。
该解决方案通过应用程序接口（API）提供直播推流视频，以及观看次数、点赞数、预告页面和直播列表等功能。同时继续支持购物直播中提供的回放高光等功能。卖家还可同时使用提前发送直播预告提醒的通知功能，以及查看在自营商城进行直播所带来的营销效果的统计功能。
Naver正在加速扩展D2C生态。近期，各类电商平台的手续费负担和诸多限制，正在促使卖家流失。与此同时，卖家自行搭建自营商城、直接向消费者销售的需求不断增加。Naver正是抓住了这一机会，相比卖家独立搭建自营商城，Naver帮助其以更低成本、更便捷的方式搭建，并引导卖家在Naver生态体系内运营自营商城。
为强化配送能力，Naver还与CJ大韩通运等物流企业携手，组建了所谓的物流联合军——NFA（Naver Fulfillment Alliance，Naver履约联盟）。基于此，Naver推出了“送达保障”服务，即在1至2天内快速配送消费者购买的商品，并对配送结果作出保障。Naver向卖家提供在物流过程中积累的数据统计，帮助其用于营销等方面。
Naver计划在今年4月推出一款解决方案，使卖家能够在自营商城中便捷上传短视频，并与商品销售实现联动。继直播电商之后，Naver还将快速引领视频电商市场。
Coupang与Musinsa的正面交锋
Naver的D2C生态扩张，已成为现有电商巨头的不安因素。
例如，自去年年底起因手续费问题与Coupang发生矛盾的CJ第一制糖，近期就投向了Naver。Coupang中止下单后，CJ第一制糖选择与Naver合作，利用Naver推出的、与Coupang“火箭配送”类似的“次日送达”服务。早在CJ第一制糖之前，已与Coupang发生纠纷的LG生活健康也在Naver上运营自营商城。
在Naver上运营自营商城的品牌数量也在快速增加。品牌商店数量从去年第四季度的约1300家，增长至今年4月的1517家，仅用4个月就实现了增长。其中与时尚相关的品牌商店有441家，其中相当一部分也入驻了Musinsa。
与此同时，Naver在电商领域的营收呈增长态势。从2020年的1.0897万亿韩元增至2021年的1.4885万亿韩元，去年进一步增至1.8011万亿韩元，预计今年将突破2万亿韩元。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
