“新品不香了，常青款当道” 美国企业的通胀时代生存法则

by Kwon Haeyoung

Published 03 Apr.2023 11:35(KST)

物价上涨与经济衰退忧虑所致
杂货新品上市较2020年减少13%
受新冠影响…企业更重稳健经营而非冒险

“美国新品已经销声匿迹。”

随着物价上涨和对经济衰退的担忧加剧，有数据显示，去年美国企业的新产品推出显著减少。分析认为，在经济冰封、消费者捂紧钱包的情况下，企业正从推出新品转向加大对畅销常规产品的销售比重。

2日（当地时间），《华尔街日报》（Wall Street Journal）援引市场调研机构Circana的数据报道称，去年美国杂货类新商品的上市数量比新冠肺炎疫情暴发的2020年减少了13%。

在杂货中，美妆、鞋类、信息技术产品、小型家电、玩具等领域的新产品推出大幅缩减。在零售店销售的杂货类新商品中，信息技术产品占比从2020年的23%降至2022年的19.1%；鞋类从20.1%降至19.5%；美妆从17.3%降至14.6%；小型家电从15.9%降至11.5%。

美国玩具企业Basic Fun通常每年推出4款新产品，但去年仅推出了1款。原定于今年秋季上市的收藏类手办“Little Pet Shop”新产品也推迟了6个多月，改为在明年春季亮相。

对推出新品持谨慎态度的并不只有消费品企业。Walt Disney首席执行官（Chief Executive Officer）Robert Iger近日对投资者表示：“为了追求新鲜感，把漫画书中的角色和故事不断发展成电视节目或漫威电影，这种做法要警惕”，“总体来说，续集对我们而言更合适”。

企业回避新产品的背景之一是新冠肺炎疫情。疫情初期，由于供应链不稳定，市场上产品短缺，需求随之爆发。此后，随着供应链稳定，企业扩大了产量，但这又导致了供过于求，特别是以个人电脑、电视等电子产品为中心，库存大幅增加。与此同时，自去年2月俄罗斯入侵乌克兰以来，全球物价飙升，对经济放缓的担忧加剧。这一经济走势削弱了消费者的购买力，成为压缩企业销售额的最大因素。Basic Fun首席执行官Jay Foreman表示：“预计供应链不稳定将在今年年中恢复正常，但通货膨胀和消费支出放缓仍令人担忧。”

在这种形势下，企业也在集中实施“优先畅销常规产品而非冒险”的稳健经营战略。在经济不确定性升高之际，与其花费时间和成本死盯新产品开发，不如把精力放在不受潮流影响、持续受到消费者青睐的常规畅销产品上。

服装企业American Fashion Network将中大型卖场中T恤、背心、连帽衫等基础款产品的陈列比重，从新冠疫情前2019年略高于50%提高到目前的60%。与其推出全新产品，不如通过丰富现有畅销产品的颜色和面料来进行销售。服装企业Gap首席执行官Bob Martin表示：“库存会削弱企业的创新动力”，“一味追求安全，停止发挥自身在创意方面的优势，就会错失引领潮流的押注机会”。

《华尔街日报》指出：“从个人电脑到半身裙，过去数年间所有制造商和零售商都因疫情带来的混乱而依赖热门产品，停止了创新，消费者需求变化和经济衰退预期也产生了巨大影响”，“在只销售相同款式的情况下，美国人的购物体验正变得越来越乏味。”