[MZ词典]“内容主厨搭配”……请画一幅踢球的 Kang Baekho

by Koo Nari

Published 01 Apr.2023 09:00(KST)

从展现主体性的文化现象起步
从个人扩散至企业，成为营销手段

编者按是否曾因难以理解MZ世代的语言和行为而感到困惑？本栏目帮助消除误解，由真正的MZ一代为您解读背后的真实含义。

图片由Naver电影提供

在电影院看完《The First Slam Dunk》走出来的A某，感到心跳不已。

看完电影后，他注册了推特账号，开始“灌篮高手应援式追星”。

他一边欣赏着各类内容创作者不断推出的灌篮高手相关内容，一边萌生了一个新想法。

“如果不是篮球部，而是北山高中篮球队出现在别的场景会是什么样？”

这时，恰好他一直关注的一位创作者发布了一条帖子：“接受内容‘Omakase’（全权委托）申请”。

A某立刻给这位创作者发了私信。

“请画出北山高中五人组打冰球的样子。服装、姿势、构图就全权交给你了，我完全信任你。”

“Omakase”是日语中“全权托付”的意思，原本指的是把菜品选择完全交给厨师来安排的套餐料理。

Omakase热潮从寿司、韩牛烤肉一路扩展到咖啡、茶，如今更是跨越到非餐饮领域，这就是所谓的“内容Omakase”。

“内容Omakase”是指向“金手（手艺高超的人）创作者”直接订制、购买只属于自己的内容的一种文化。

随着越来越多的人希望拥有与自己“追星对象”相关的特别周边，或能彰显自身身份认同、具有稀缺性的周边，这种文化便应运而生。

这一文化得以形成的背景在于：社交媒体创造了可以轻松与内容创作者沟通的环境，再加上MZ世代不满足于成品，更想拥有只属于自己的内容，两者共同促成了这种现象。

对MZ来说，可以拥有完全合自己心意的“专属内容”，而创作者则能借此赚点零花钱，可谓一举两得的系统。

使用“内容Omakase”的方法，是在推特等日常使用的社交媒体上直接给创作者发私信，或在创作者开放申请的时间段进行申请。或者，也可以通过胡萝卜市场、闪电集市等二手交易网站，由创作者通过售卖帖的形式接受“Omakase”申请。

“内容Omakase”和以往在委托内容创作时使用的术语“委托创作（commission）”有所区别。

委托创作通常会对“要怎么做”提出非常具体的要求。相反，“内容Omakase”的基调则是在没有细致要求的前提下，以“请你自由发挥、做好就行”为基础。

当然，“内容Omakase”同样是付费委托，委托人也可能提出一些需求，但与以往的委托创作相比，程度上有所不同。

此外，以往的“委托创作”大多会在将完成的作品分享给委托人后，再根据反馈进行修改；而“内容Omakase”则是委托人既然选择信任并全权托付，创作者就会在此基础上“自行判断、全力以赴”完成创作，使作品更贴合委托人的喜好。

对于那些难以具体想象或清楚描述自己想要效果的人来说，也能收到令自己满意的专属内容；而创作者在接单时也更加自由，能够尽情展现自己的实力，对双方而言都是有利的。

此外，大多数人会在看过某位创作者的作品集并产生好感，或本就喜欢这位创作者的情况下，把自己的专属内容交给对方制作。这时，在全权委托的过程中，对“究竟会诞生出怎样只属于我的定制内容”的期待与好奇，也被视为“内容Omakase”的魅力之一。

左侧为介绍“内容主厨搭配”服务的图片，右侧为根据委托人职业制作的贴纸照片。图片来源为 Iamyourstickers Instagram 截图供图

在MZ世代之间，利用“内容Omakase”制作“专属物品”的现象已经十分活跃。由于“内容Omakase”具有定制内容这一优势，也有为了和追同一个对象的朋友一起制作“友情单品”而提出“内容Omakase”申请的情况。

例如，通过“内容Omakase”，收到一幅自己最喜欢的对象手举写有自己和朋友名字的应援牌的画作，再将其制作成手机壳或贴纸等。

还有颇具代表性的内容Omakase账号，专门根据订购者的名字和职业制作贴纸。

收到贴纸的网友们常常留言称赞：“能感受到经验丰富的贴纸匠人的手艺。”

各大企业也已经顺应这一趋势，通过社交媒体将内容Omakase作为营销的一环积极运用。

Hi-Mart在官方Instagram上开展活动，只要在评论中留下自己的故事，就会利用官方角色为其绘制插画，用于营销。

LG电子也通过官方Instagram限时动态发起“我梦想中的理想之家是？”这一提问。用户发送回答后，LG电子会根据这些回答，绘制包含自家产品的房屋插画，为用户制作定制化内容。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。