[书香一刻]从《江南Style》到NewJeans《Hype Boy》挑战……洞察KPOP

by Seo Miteum

Published 30 Mar.2023 06:58(KST)

编者按有的句子本身就浓缩了整本书的内容，有的句子则能一瞬间触及读者内心，成为与一本书建立连接的接点。我们从书中摘录并介绍这些富有意义的句子。

从《Gangnam Style》到NewJeans的《Hype Boy》挑战，这是一本通过韩流流行音乐洞察Z世代娱乐方式的世代理论通识读物。在《为Z而作的诗》中，身兼韩国大众音乐奖评委、韩流流行音乐文化研究权威的教授 Lee Gyutak，从韩流流行音乐的定义谈起，讨论其形成的历史背景与类型特征、独特的商业模式等，并探讨为何不仅在韩国国内，而且在全世界的年轻一代都沉迷于韩流流行音乐。书中还考察了已成为全球现象的BTS的人气与成功所具有的世界史意义，最后对“Post BTS”，也就是BTS之后的“第四代”及其以后的韩流流行音乐进行展望。

[书香一刻]从《江南Style》到NewJeans《Hype Boy》挑战……洞察KPOP

韩国不仅在音乐风格上，而且在商业模式上也一直以混合式为基础进行构建与发展。虽然受到了美国的影响，但同时也参照了日本的影响，并且与韩国式的完美主义追求和激烈竞争等要素相结合，叠加韩国的政治经济、历史、社会、文化语境，最终形成了如今的韩流流行音乐体系。如今，韩流流行音乐体系比起其“原型”——美国或日本的体系，更加获得了高度的独立性，也就是原创性，因此逐渐被视为一种仿佛天生就属于韩国的体系。这正是我们不能将韩流流行音乐的音乐与商业模式简单视为美国或日本的模仿品或次级产品的原因。第69～70页

对于被称为“Gen Z”的新一代年轻人而言，韩流流行音乐既是他们喜爱的音乐、文化和娱乐对象，也是他们的文化身份。他们把韩流流行音乐当作区分自己与其他世代的替代方案与工具。与韩国国内对韩流流行音乐较为平面化的认知不同，海外主流媒体和学者则注意并强调这一点。事实上，对自己过去听惯的全球流行音乐感到厌倦的人，把韩流流行音乐作为替代选择的情况非常多。韩流流行音乐之所以能够成为这种替代选项，并不只是因为音乐录像带有趣。将韩国、美国、日本、欧洲等多种音乐风格糅合而成的混合式音乐，加上华丽的时尚与表演所带来的视觉享受，与全球流行音乐相比毫不逊色，甚至更胜一筹，而且韩流流行音乐所具有的差异化特征十分鲜明，这大概就是原因所在。第103～104页

要理解BTS在全球范围内取得成功的原因，首先有必要从四个关键词来加以考察。其一，是围绕曾被称为“泥勺出身偶像”的BTS成功历程而产生的某种神话式叙事。其二，是关于BTS尤其在海外被称为“下一代领袖”（Next Generation Leader）的现象及其原因。其三，是每当谈到BTS时总会出现的“真诚性”这一话题。第四个关键词，则是谈论BTS时绝对无法忽略的存在——全球粉丝俱乐部ARMY（Adorable Representative MC for Youth）。第111～112页