苹果高层演示活动评价不一
“又贵又不便”VS“会像Apple Watch一样成功”
最近，美国加利福尼亚州库比蒂诺苹果园区内的史蒂夫·乔布斯剧院聚集了苹果公司100名高级管理人员，他们在同一场合出席会议，是为了观看新公开的混合现实（Mixed Reality，MR）头显。自2018年以来，这场会议上曾多次秘密介绍过头显，但据传这一次的氛围与以往不同。业界解读认为，之所以在主要用于正式发布会的史蒂夫·乔布斯剧院举行头显演示活动，本身就释放出苹果准备正式上市的信号。
26日（当地时间），彭博社报道称：“苹果召集了100名高级管理人员，在今年6月发布之前公开MR设备的演示版本”，并表示这款头显已经成为苹果的希望。苹果仅在MR头显的开发上就投入了长达7年的时间。与iPhone和iPad等产品都由史蒂夫·乔布斯亲自开启不同，这款头显被评价为首款由首席执行官（CEO）Tim Cook全盘主导的产品。
据称，Cook CEO对按期上市的意愿也同样强烈。由于自去年以来持续的经济衰退担忧，苹果推迟了多款新产品发布，但唯独这款头显仍按照原计划推进，准备在今年6月上市。
苹果内部认为，目前很难预判成败。一方面，3000美元（约390万韩元）的高价加上用途尚不明确，引发了“难以成功”的悲观论；另一方面，也有人期待其能像最初前景并不明朗、但在上市后逐渐找到定位并不断提升销量的Apple Watch一样，实现类似的成长轨迹。
◆ 苹果内部质疑声“隐隐”……“又贵又不方便”
《纽约时报》（The New York Times）当天援引苹果公司内外多名消息人士的话报道称，对于苹果即将公开的MR头显能否成功，内部已出现质疑声。
首要问题是价格。在苹果之前推出虚拟现实（Virtual Reality，VR）头显的Meta Platforms，本月3日决定将Quest Pro机型的价格从原先的1499.99美元下调至999.99美元。该产品在去年10月发售时，市场就认为其定价过高，开售后迟迟难以盈利，仅仅4个月便不得不“低头”降价。在这种情况下，有观点认为，定价是Meta头显两倍的苹果头显，销量很可能会不理想。
彭博社报道称，苹果期待在上市首年销售约100万台头显，但市场调研机构如Counterpoint Research等则预测，销量甚至难以达到50万台。即便苹果达成预期卖出100万台，单价3000美元的这款头显，年销售额也仅约30亿美元。外媒评价称，与苹果约4000亿美元的整体营收相比，其占比微乎其微。去年，苹果出货的iPhone超过2亿部，Apple Watch出货量也超过5000万只。
使用不便的设计和受限的内容生态也被指出是苹果头显难以取得成功的因素。该头显外观酷似滑雪护目镜，电池位于外部，需要每隔数小时更换一次。此外，据称佩戴眼镜的用户无法直接使用，必须另行配备专用显示镜片，并计划通过处方方式单独销售。
《纽约时报》指出，与曾装载数字音乐文件的iPod，或在音乐播放器基础上叠加电话功能的iPhone不同，这款头显的功能定位并不清晰，这也是产生质疑论调的原因之一。
◆ 仍有望像Apple Watch那样“后发成功”？期待犹存
尽管质疑声逐渐增多，但也有意见认为，这款头显有望走出类似Apple Watch的路径，在上市之后逐步展现增长势头。
2015年Apple Watch首次推出时，应用程序（App）被评价为平平无奇，界面混乱，处理器性能偏弱，使用目的也不够明确。但此后，苹果不断改善这些问题，并强化健康功能，被认为在8年时间里逐渐站稳了脚跟。
调研公司Creative Strategies的消费科技分析师Carolina Milanesi表示，苹果起初将手表描述为iPhone的“迷你版”，但在了解消费者实际如何使用手表之后，逐渐把重点转向健身配件功能。
尤其是今年2月，有外媒报道称，苹果在无需采血即可测量血糖的血糖仪开发方面取得重大进展，该功能有望搭载于Apple Watch。一旦相关功能真正落地，全球数百万糖尿病患者将会购买Apple Watch的预期随之升温，相关企业股价也在报道发布后出现上涨。
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彭博社报道指出：“苹果管理层期待，在头显机型上市后，消费者的关注度会大幅提升”，“公司正在准备价格约为当前一半的版本，以及在首款机型之后推出性能更强的后续产品，这些产品将在首款上市后的两年内陆续面世。”
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