“MZ一代为甜品打卡”乐开花……乐天世界打造超大“Knotted World”
乐天百货31日在蚕室乐天世界购物中心5~6层
首家 Knotted World 旗舰店开业
去年甜品与烘焙销售额增长30%
乐天百货表示，将于31日在蚕室乐天世界购物中心5层和6层首次开出面积约1124㎡（约340坪）的“Knotted World”旗舰店，于本月27日称将吸引千禧一代与Z世代构成的MZ世代顾客前来打卡。
伴随2030世代的“认证照”文化兴起的甜品热潮在2024年依然延续。去年乐天百货的甜品和烘焙品类销售额同比增长30%，今年截至本月23日仍保持20%的高增长率。以精致可爱外观为特点的“Knotted”不仅是甜品品牌，更在2030世代中确立了文化图标地位，拥有厚实的粉丝群体。去年8月在蚕室乐天世界购物中心举办的快闪店，两周内日均到访顾客达10万人。目前在釜山本店进行中的快闪店也因排队抢购和长时间等候而持续登上话题。
乐天百货表示，在此次开业的 Knotted World 中，将推出仅在此处才能购买的杯子蛋糕以及40余种人气周边商品。代表产品为彩虹香草、薄荷巧克力、开心果樱桃等共8款杯子蛋糕，是专为本次蚕室旗舰店开发的主打菜单。包括牛奶鲜奶油、经典香草、伯爵茶等畅销甜甜圈在内，还将推出约70种多样的餐饮（F&B）菜单。还准备了印有乐天世界大厦插画的 Knotted World 专用包装。除此之外，还将多样呈现玩偶、随行杯、靠垫等运用 Knotted 标志性角色打造的约40种周边商品。为纪念开业，还将举办刮刮乐彩票活动，赠送微笑礼盒套装、限量可重复使用杯、3000韩元金额折扣券等。
从进入门店前开始，高达6米的大型屏幕便播放承载 Knotted 概念与世界观的3D影像迎接顾客。进入内部后，顾客可通过整面玻璃窗欣赏石村湖的美景，门店各处还安装了与 Seo Suhyeon、Gloryhole、Chogokri 等知名艺术家合作的 Knotted 造型艺术作品。在6层还将打造约331㎡（约100坪）的快闪专用空间，计划为顾客带来多样乐趣。随旗舰店开业同步推出的首个内容，是以旗舰店限定菜单——杯子蛋糕为主题的展览。
另一方面，乐天百货计划与 Knotted 合作，进一步多元化呈现新颖的餐饮（F&B）内容。乐天百货去年9月与 Knotted 的运营公司“GFFG（Good Food For Good）”签署业务协议，致力于为乐天百货开发专属菜单和内容。继本次 Knotted World 开业之后，计划于5月在蚕室店推出与“Bakery Blair”合作的别致快闪店。Bakery Blair 是 GFFG 在蚕室松理团路新近推出的烘焙专门店，正以社交媒体为中心获得人气。
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