摘下口罩迎春风，“小奢侈”高端美妆走俏

随着室内口罩佩戴义务解除，化妆品需求不断增加，寻找奢侈美妆产品的消费者也在快速增多。有评价认为，以相对合理的金额即可享受名牌消费的高“心理性价比”（价格与心理满足度之比）产生了影响。

Lotte On 奢华美妆专门馆“On and the Beauty”

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据电商行业18日消息，截至本月14日，今年以来Lotte ON整体化妆品品类的销售额同比增加25%。尤其是在此期间，奢侈美妆品牌专门馆“ON and the Beauty”的销售增幅达到30%，高于整体化妆品品类的增长率。以雪花秀、Dior、Yves Saint Laurent、Lancôme等入驻百货商店的品牌为主，气垫、唇部产品、防晒产品等被认为起到了带动增长的作用。

在Kurly的美妆专业平台Beauty Kurly中，奢侈美妆的增长势头也最为突出。从今年1月到本月10日，高端美妆彩妆线较上年同期实现了1018%的高增长。除了Hera、M·A·C、Estée Lauder等既有奢侈美妆品牌外，近期入驻的Bobbi Brown、Laura Mercier等品牌也整体呈现出强劲的销售势头，带动了该品类销售额的上升。

化妆品品类在新冠肺炎大流行期间曾是销售遇到困难的代表性商品群，但随着室内口罩佩戴义务的消失，以彩妆产品为中心的销售正在快速恢复。根据11Street的数据，自1月30日口罩佩戴义务解除以来至本月14日，气垫粉底的交易额较去年同期增长95%。同一时期，眼线产品（49%）、口红（37%）、男士BB霜（17%）等也呈现出较高的销售增幅。

彩妆商品群的增长势头在奢侈品牌中表现得更加明显，被认为是所谓通过小小奢侈获得心理满足的“轻奢”现象的反映，寻找值得信赖、可以放心购买的奢侈美妆商品的顾客正在增多。SSG.com相关负责人表示：“Estée Lauder小棕瓶精华、Estée Lauder持妆粉底、Dior唇膏、Kiehl’s高保湿面霜、Lancôme防晒霜、Yves Saint Laurent唇釉等持续畅销的常青款商品正在拉动销售业绩。尤其是通过与品牌方协商，在增加商品容量或提供特别赠品等方面进行独家企划组合的商品，颇受欢迎。”

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Lotte ON美妆团队负责人 Yoo Hae-eun 也表示：“受地方性流行阶段和口罩解除的影响，消费者再次开始关注彩妆产品。我们分析认为，因新冠疫情长期无法购买化妆品所产生的报复性心理，正在转化为对奢侈化妆品的购买。”她同时补充道：“尤其是气垫和唇部产品，在外修补妆容时会被他人看到，因此对奢侈美妆的需求更加旺盛。”

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