KOTRA在意大利博洛尼亚延续“K-Beauty热潮”

by Han Yeju

Published 16 Mar.2023 06:00(KST)

“博洛尼亚 Cosmoprof 美容展”设韩国馆汇聚108家企业规模
“全力支持国内企业创造成果”

大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）15日表示，将与国际美容产业贸易协会共同在“意大利博洛尼亚Cosmoprof美容展”上运营大型韩国馆，届时将有共计108家韩国企业参展。

本次为第54届“博洛尼亚Cosmoprof美容展”，是全球三大Cosmoprof美容展中历史最悠久的一场。今年整体参展企业为来自64个国家的2900家。虽未达到新冠疫情暴发前2019年的3000家规模，但较2022年增加约11%。包括Cosmotalk、Cosmoprof Awards在内的多种配套营销活动也将同步举行。

今年参展的韩国企业总数约为250家左右。近期，欧洲在新冠疫情之后，线上购物人群与电子商务市场逐步扩大，其中韩国馆化妆品的市场占有率也从疫情前的2019年4.2%上升至2022年的7.8%，对韩国产品的关注度呈持续上升趋势。

为实现与出口直接挂钩的实质性成果，KOTRA从参展准备阶段到会后阶段，规划了全周期支持。在事前阶段，KOTRA在其企业对企业（B2B）在线平台BuyKorea内开设了“Cosmoprof线上韩国馆”，面向全球采购商开展线上预热宣传。本月8日，还面向不仅是参展企业、也包括所有有意进军欧洲市场的国内美容企业举办了网络研讨会，帮助其加深对欧洲及意大利市场的理解。

展会期间，为扩大韩国馆参展企业的成效，KOTRA将利用其海外贸易馆网络，邀请来自印度、哥伦比亚等24个国家的213家采购商到场，并重点支持现场洽谈。此外，还将追加提供当地市场相关咨询服务，届时，常驻德国、西班牙、匈牙利、巴西的KOTRA贸易馆营销负责人也将参与，积极提供相关市场信息，全力推动成果产出。

同时，为了帮助较难获得采购商关注的出口初创企业在短期内取得出口业绩，将在现场举办由这些企业产品组成的“K-Makeup Show”。主办方将利用当地网红在现场进行直播彩妆秀，并制作成用于社交媒体宣传的视频，集中支持其与拥有当地流通渠道的进军企业开展合作，促成测试订单。与此同时，还计划通过在意大利知名时尚杂志《La Repubblica》上刊登韩国馆相关报道等方式，加强在意大利国内的宣传。