27日定期股东大会将新增“化妆品销售业”业务线
外部专家也将注入
LG电子正在超越生活家电领域，通过以创新设备实现业务多元化，扩大版图。美容与医疗设备是代表性领域。LG电子引进来自竞争企业的美容专家，甚至进军化妆品销售，为成为“家用美容市场的头号玩家”而全力以赴。
LG电子计划在即将于本月27日召开的定期股东大会上，在公司经营范围中新增“化妆品销售业”。LG电子表示：“计划销售可与本公司美容及医疗设备结合使用的化妆品”，“旨在让顾客更加便捷地购买，并提升产品的利用度”。虽然具体方向尚未最终确定，但正在构思与LG集团旗下化妆品制造商LG生活健康合作推出产品的方案。
随着近期新冠疫情形势缓和，户外活动增多导致受刺激皮肤和头发护理等需求上升，LG电子正积极推进业务扩张。
LG电子于2017年9月推出皮肤弹力护理设备“Pra.L LED面罩”，正式进军家用美容市场。这款产品带动了韩国家用美容市场的大众化。2019年，公司在家庭娱乐（Home Entertainment）事业本部内新设家用美容事业部门。2020年，新冠疫情暴发后，在家护理皮肤和头发的“家用美容族”增多，LG电子也迎来了新的增长动能。
家用美容设备市场在希望在家轻松护理皮肤、以减轻时间和费用负担的消费者需求不断增加的带动下，每年以10%以上的速度增长。尤其是清洁类设备在家用美容设备中占据最高市场份额，而弹力护理设备的占有率近年来也在快速上升。LG经济研究院预计，今年韩国国内家用美容设备市场规模将达到1.6万亿韩元。2018年市场规模估算为5000亿韩元，预计短短4年内将增长逾3倍。全球家用美容设备市场规模今年有望达到42万亿韩元。
在韩国国内市场，Philips、L'Oréal、Clarisonic等海外品牌，以及爱茉莉太平洋、LG生活健康等本土大型企业和多家中小企业都在布局家用美容设备业务。
LG电子正与竞争对手抗衡，不断扩大家用美容设备产品线。自2017年推出“Pra.L”品牌后，公司陆续推出家用美容用LED面罩、Intensive Multi Care（皮肤弹力设备）、Eye Care（眼周皱纹改善设备）、Essential Booster（导入仪）、Wash Pop（清洁设备）等产品，扩充了产品阵容。今年年初，LG电子又推出了面部轮廓护理美容设备“Derma Thera”。后续还将有新产品上市。LG电子上月10日以角质去除器为对象，向专利厅申请注册“Jelly Whip”“Wash Mallow”等商标。
顺应市场扩张趋势，LG电子一方面扩充产品线，一方面引进外部专家，为业务注入动力。家用美容事业部门成立后首位高管——常务Nam Hyesung就是代表人物。Nam常务在过去17年间供职于爱茉莉太平洋，被评价为为雪花秀、Makeon等代表品牌确立商业模式的核心人物。尤其是，爱茉莉太平洋的“Makeon”与LG电子的家用美容设备品牌“Pra.L”曾在家用护理设备市场上展开激烈竞争，这一点颇具意义。据悉，Nam常务目前负责家用美容设备（清洁）与医疗设备（脱发治疗）的策划开发及生产管理。
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