“原创内容都去哪了”……收视低迷的流媒体平台

据报道，美国主要流媒体平台如Netflix、Disney+、Paramount等，今年年初未能推出类似《鱿鱼游戏》这样的爆款作品，收视率下滑，增长势头放缓。新冠疫情期间一路高歌猛进的流媒体平台，在去年全球经济放缓、订阅用户减少的困境中，削减了对原创内容的投入，被认为对当前表现产生了影响。

图片来源 路透社 联合报道提供

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据彭博社5日（当地时间）援引收视率调查机构尼尔森的数据报道，Netflix原创内容今年年初6周的收视率较一年前下降了8%。2月的收视率为自去年5月以来的最低水平。去年5月，Netflix时隔11年首次出现订阅用户减少，引发了市场对流媒体未来的担忧。目前的收视率已跌至与当时相近的水平。

截至上月5日，包括Netflix在内的流媒体平台前10大原创内容的每周观看时长为450万分钟，为自2021年12月19日（420万分钟）以来15个月内的最低纪录。

彭博社分析称，以2月5日为基准，流媒体平台前10大原创内容大多是此前已上线、再次回到前十名的作品。Netflix的《New Amsterdam》《Grey’s Anatomy》《The Walking Dead》《NCIS》等是代表性例子。虽然也有Disney+的《黑豹2：瓦坎达万岁》、Netflix的《You People》等在去年年底和今年年初上线的新内容，但榜单中仍有相当一部分是过去制作的内容。

彭博社称：“如果前10名中有大量重播内容，这就意味着几乎没有新的节目出现”，“流媒体平台未能推出新的爆款作品”。

报道称，Disney+和Hulu目前在美国国内尚未推出新的原创内容。Netflix只上线了《Ginny & Georgia》等为数不多的作品。亚马逊方面则在去年12月推出了讲述美国中央情报局（CIA）特工故事的《Jack Ryan》。

图片由路透社 联合新闻提供

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业内认为，流媒体平台年初难以产出爆款的背景，是对类似《鱿鱼游戏》这类原创内容的投资有所削减。外媒报道称，全球调研机构Ampere Analysis预计，视频媒体行业在原创内容方面的支出增幅将从去年的6%降至今年的2%左右。除去因新冠疫情封锁措施而出现的特殊时期，这一水平是近10年来的最低值。

其中，流媒体平台在内容制作方面的支出增幅预计将从去年的25%降至今年的约8%。虽然与其他视频媒体相比仍然相对较高，但增速较以往大幅放缓。

流媒体平台在原创内容制作上集体“收缩战线”的原因，是去年在经济衰退担忧之下行业整体增速放缓。彭博社统计显示，Netflix、Disney+、Paramount三家平台的新订阅用户总数从2020年的1.05亿，降至2021年的7910万，2022年进一步降至6190万，正在快速减少。在这一趋势下，各家公司均已宣布，为了削减成本，将减少在原创内容制作上的投资。

随着主要流媒体平台缩减原创内容制作投资，内容制作生态也受到冲击。就在两年前，制作公司并购交易还时有发生，但据悉，如今美国主要制作公司在并购审议阶段难以推进交易，正面临资金紧张。

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彭博社报道称，曾在北美发行电影《寄生虫》的发行公司Neon的首席执行官（CEO）Tom Quinn，原计划去年以逾1亿美元的价格将公司出售给电影制片人Steven Rales，但据传交易在最后关头告吹。彭博社解释称，在流媒体行业支出减少、利率上升的背景下，再叠加严格监管问题的发酵，整个市场正急剧降温。

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