LG垄断OLED电视市场…三星参战引发格局巨变
三星电子时隔10年宣布在国内推出OLED（有机发光二极管）电视新产品，向由LG电子主导的OLED电视市场发起挑战。随着在全球整体电视销售领域位居第1的三星电子正式进军OLED市场，业内排名第1、第2位的三星与LG之间的竞争预计将愈发激烈。由于信息技术终端需求放缓而陷入困境的显示面板业界，也在关注三星能否成功在市场中站稳脚跟。
三星电子将从下月9日起正式销售2023年款新产品——77英寸、65英寸、55英寸OLED电视机型。据悉，三星电子会长Lee Jae-yong亲自到访电视事业部，对即将上市的新款电视甚至连遥控器上的每一个按键都一一确认，可见其重视程度。三星电子在国内推出OLED电视，是继2013年之后时隔10年再次回归。三星电子于2013年首次推出55英寸OLED电视，但最终并未推出后续机型。当时三星判断，OLED市场仍处于不成熟阶段，在技术实力、良品率和盈利能力等方面都存在问题。
相反，LG电子自2013年率先在业内启动OLED电视业务以来，10年间持续推出新品，今年迎来作为行业领军企业的第10个年头。市场调研机构Omdia统计显示，LG电子去年OLED电视全球出货量为382.4万台，10年累计出货量达到1500万台，位居世界第1，市场占有率接近60%。在全球整体电视市场中，市场占有率达到30%的第1名是三星电子，但在盈利能力更高的OLED电视市场，则几乎由LG电子一家独占。
一直以来将非OLED、而是基于液晶显示器（LCD）的Neo QLED电视作为主打高端产品进行集中攻势的三星电子，此次虽稍显迟缓却决定在国内推出OLED电视，主要是为了应对不断增长的OLED需求。在全球经济不确定性加剧的背景下，消费者在购买普通电视时会捂紧钱包，但OLED电视的需求却被认为在稳步增加。实际上，去年全球电视出货量为2亿325万台，比2021年减少5%；LCD电视出货量同样减少约5%，自2010年以来首次跌破2亿台大关。但OLED电视的情况截然不同。今年OLED电视出货量预计将比去年增长14%，在价格1500美元以上的高端电视市场中，OLED所占比重为49.8%。通俗地说，OLED正在全面掌控高端电视市场。
显示面板业界对三星电子能否成功在OLED电视市场站稳脚跟寄予厚望。与与中国企业价格竞争激烈的LCD相比，具备技术竞争力的OLED在提升盈利能力方面能发挥更大作用。尤其是如果三星电子的OLED电视销售战略取得成功，不仅向三星电子电视供应量子点OLED（QD-OLED）显示面板的三星显示公司会受益，竞争对手LG显示公司也有望成为受益方。
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目前，已将QD-OLED面板良品率提升至90%左右的三星显示公司，年产面板数量约为150万片。与LG显示公司年产能最高可达1000万片的大尺寸OLED面板相比，明显偏少。如果搭载QD-OLED面板的三星电子OLED电视畅销，为了扩大产量，就必须与LG显示公司签订供货合同。业内相关人士表示：“以索尼为例，目前同时从三星显示公司采购QD-OLED面板、从LG显示公司采购OLED面板，用于销售OLED电视”，“如果三星电子的OLED电视销售取得成功，为了消化订单量，也不得不考虑与LG显示公司签订合同。”
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