开园第2年扎根本土市场成课题
以全球企业经验为基础融合海内外特色
夜间开放、水上乐园等今年首次亮相
“作为乐高乐园的运营主体，Merlin Entertainments财务非常稳健，完全不存在任何问题。”
LegoLand Korea Resort（乐高乐园）代表 Lee Soonkyu 22日在新一季开园前举行的记者座谈会上作出上述强调。这是就去年被称为“乐高乐园事件”而引发争议的江原道拒绝为资产支持商业票据（ABCP）提供支付担保一事作出的说明。由于江原道宣布将对江原中岛开发公司（GJC）提出企业重整申请，市场当时对乐高乐园的流动性表示担忧。
Lee代表强调称：“江原中岛开发公司是为开发中岛（江原道春川市）而设立的公司，乐高乐园只是其中一部分区域的开发项目”，“与GJC债权相关的议题事实上与我们并无直接关联。”他还补充说：“我们与江原道、GJC以及春川市都保持着非常良好的合作伙伴关系”，“希望乐高乐园取得成功，从而带动中岛得到良好运营。”
Lee代表于去年11月被任命为LegoLand Korea第三任代表。正如他的期望，他肩负着让开园进入第2年的乐高乐园在韩国市场快速站稳脚跟的任务。LegoLand Korea相关负责人表示：“英国Merlin Entertainments在全球任命的各地乐高乐园代表通常由外国人出任”，“此次是考虑到稳定韩国乐高乐园运营，由于Lee代表拥有在Merlin任职的经历以及外资企业的工作经验，因此最终选定由他出任。”此前担任LegoLand Korea第二任社长的 Phil Loial 代表是英国人。
Lee代表曾在Nike担任产品经理，在Pepsi-Cola担任业务经理，在Red Bull Korea担任韩国分公司社长，并担任外资助听器企业 Hear.com Korea 代表等，主要在跨国企业工作。他还曾自2015年起两年多时间担任Merlin Entertainments亚太地区销售与市场营销总负责人。
他计划在运营乐高乐园时，兼顾欧洲特有的运营方式与韩国本土文化特点，尝试做出改变。今年开始引入的夜间开放就是代表性举措。Lee代表解释称：“在欧洲或北美，儿童一般在晚上8点左右就寝，但在韩国，人们结束工作和用餐后，往往从晚上8点半以后才开始寻找娱乐活动或做作业”，“我们正是反映了这种生活习惯差异，决定通过夜间开放，让国内游客可以更长时间享受主题公园和度假区。”从4月末至10月，每周五、周六、周日及法定节假日，营业时间将延长至晚上9点。在全球10个城市的乐高乐园之中，引入夜间开放的，韩国尚属首次。
门票价格也将予以冻结。Lee代表强调，将推出可按季节选择的季票，并扩大联名优惠促销活动，使顾客实际感受到的价格反而会下降。7月启用的儿童戏水区，只要购买乐高乐园门票即可免费使用。此外，还计划以“可玩性、住宿条件、观赏内容”为标准扩充相关基础设施，在2027年前的5年间投入约1000亿韩元左右资金。
Lee代表表示：“乐高乐园将‘儿童’作为核心目标人群，这一点与其他主题公园竞争对手形成差异化”，“今后将扩大父母与孩子可以共同观看并参与的项目。”
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