百货店在后疫情与经济低迷中担忧高涨的高尔夫业务：“以高端化破解困局”

Published 25 Feb.2023 08:00(KST)

海外游恢复常态、经济不景气引发高尔夫热度放缓忧虑
新世界江南店开设高尔夫专门馆等发力高端精品

新世界百货江南店高尔夫商店卖场全景

百货业界正通过强化高端高尔夫品牌，着手争取购买力较强的客户群。随着经历新冠疫情期间爆发式增长的高尔夫人口，在地方性流行病阶段导致海外旅行恢复常态及经济不景气等因素影响下，被预期将有所缩减，业界打算以高端化作为破解之道。

据业界25日消息，新世界百货于本月17日在江南店7层推出了面积约300坪的高端高尔夫专业馆。该高尔夫专业馆自去年12月起历时两个月完成改造后开业，在对原有22个品牌重新装修的基础上，新引进6个品牌，共汇集28个品牌。

新世界百货计划在高尔夫专业馆内集中引进大量高端品牌，积极吸引顾客，其中包括在全球范围内首次引进“BOSS GOLF”等。尤其是此次专业馆还设置了休息室概念的工作室型试打室，进一步增加顾客吸引要素。试打室内引进了能够提供系统且专业挥杆分析的球弹道追踪器TrackMan，帮助高尔夫球手找到适合自己的球杆。

新冠疫情期间被点燃的高尔夫人气在转入地方性流行病阶段后依然延续，带动百货商店高尔夫服饰的销售额持续增长。现代百货去年高尔夫商品群销售额同比增长38%。尽管2021年已实现66%的高速增长，但仍保持了较高的增幅。尤其是高端高尔夫品牌的销售增长率高达49%，远超整体增幅。同一时期，乐天百货和新世界百货相关销售额也分别增长35%和34%。

虽然截至去年仍保持着稳定的销售增长势头，但今年预计将成为检验高尔夫品牌增长势头的一年。新冠疫情期间，以二三十岁人群为中心的高尔夫使用者激增，相关销售额快速上升，但今年随着转入地方性流行病阶段、海外旅行恢复常态，高尔夫人口被认为将出现流失。此外，经济衰退导致对高成本体育项目的需求有所减弱的预期，也进一步强化了“增长势头将放缓”的判断。

百货业界计划并非单纯扩大卖场，而是集中发力高端品牌和内容，并根据门店及商圈特点，引进定制化高尔夫品牌，以确保运营效率，从而突破当前危机。一位业界相关人士表示：“近期由于海外旅行恢复常态等因素，整体增长势头有所放缓，但高端高尔夫品牌的销售依然保持在较高水平。随着进入地方性流行病阶段，二三十岁人群的兴趣点将因其它户外活动而多元化，购买力较强的客户层预计将成为主流，因此我们计划以高端品牌为中心强化商品企划。”

乐天百货仅在去年一年，就新开设了10家以上高端高尔夫服饰门店，包括“PXG（平村·全州）”“Malbon（仁川·芦原）”“Amazing Cree（全州·昌原）”“Lanvin Blanc（蚕室·釜山本店）”等。尤其是在东滩店，去年9月还作为流通企业首次开设了可进行球杆定制调校等服务的“Callaway Performance Center”。乐天百货高尔夫采购负责人Kim Dohun表示：“顾客对高尔夫服饰的需求也在不断多元化，我们将反映这一需求，今年计划推出更多样的高端高尔夫品牌。”