室内口罩令解除后化妆品销量激增
彩妆产品增势明显…男士产品同样走俏
在新冠肺炎大流行期间，由于佩戴口罩而一度沉寂的化妆品需求，随着室内口罩佩戴义务的解除正在快速回升。分析认为，所谓的“无口罩”时代正式到来后，公众对面部等外貌管理的关注度再次提高，是带动需求回升的主要原因。
20日据电商行业消息，自防疫当局于上月30日解除室内口罩佩戴义务至本月14日，SK Store线上商城整体美妆品类的成交额同比增长32%，其中彩妆品类成交额则同比大增76%。
销售增幅最为突出的品类是彩妆产品。在同一期间，Gmarket的高光和修容产品销量同比增长242%，11街的眼部彩妆套装销量同比增长157%，均录得三位数的销售增幅。Lotte ON的彩妆产品销量也增长了60%。
彩妆产品在新冠疫情流行期因需求下降而一度陷入困境，但随着口罩佩戴义务的解除，销售正快速回暖。Gmarket相关负责人表示：“自从取消强制佩戴口罩后，彩妆、底妆以及卸妆相关产品的销量明显上升。用于突出下颌线的高光和修容、用于唇部显色的口红、用于全面遮瑕的遮瑕产品等，大体上是在摘下口罩、露出原本被遮挡的面部时使用的产品，销量都出现激增；用于卸妆的清洁用品销量也激增至原来的3倍以上。”
在口罩强制佩戴时期仍保持稳定销售的基础护肤品，如今也持续呈现稳健的增长势头。SSG.com的妆前乳和妆前打底等产品销售额同比增长55%，成为增幅最高的品类，粉底的销售额则同比增长40%。
男士产品的销售增势同样引人注目。由于在新冠疫情之前男士美容护理产品的推出和销售已经十分活跃，分析认为，口罩解禁自然也带动了男士化妆品需求的增长。再加上近期情人节礼品需求叠加，也进一步扩大了增长幅度。
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自取消口罩佩戴义务以来至本月14日，Lotte ON的男士化妆品销售额同比增长200%。在11街，男士化妆品套装的销售额同比增长16%，其中男士BB霜的销售增幅尤为突出，达到70%。对于男性消费者而言，除了化妆品之外，有助于外貌管理的各类男士用品的销量也有所增加。
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