菲莫国际谋求重夺电子烟第一…代表 Baek Youngjae：“以技术拉开与竞争对手差距”

Published 08 Feb.2023 17:00(KST)

菲利普莫里斯推出“IQOS ILUMA ONE”
Baek代表：“将占据国内市场领先地位”

“我认为在与竞争对手相比时，我们在技术上的差异非常明显。”

韩国菲莫国际代表 Baek Youngjae 8日出席加热型电子烟设备新产品“IQOS ILUMA ONE”发布会时作出上述表示。韩国菲莫国际将从本月16日起在韩国正式上市 IQOS ILUMA ONE。这是继去年10月推出“IQOS ILUMA”系列后，时隔3个多月再次推出的新产品。不到半年时间连续发布新产品，在业内也被评价为罕见之举。舆论认为，这体现了企业希望尽早构建在消费者中反响良好的产品线，从而在电子烟市场抢占优势的意图。

8日，在首尔中区THE PLAZA酒店举行的记者恳谈会上，韩国菲莫国际代表Baek Youngjae正在介绍新产品“IQOS ILUMA ONE”。/图片由韩国菲莫国际提供

Baek 代表将 ILUMA 系列与竞争对手电子烟相比时，最大的差异点归结为“技术实力”。他表示：“这是加热型烟草产品中最领先的产品，核心在于 Smartcore 感应加热技术。一般是从外部加热，我们则采用由中部加热面板加热的系统，从头到尾保持一致口感，这就是该技术的核心。”

他补充称：“如果进行试用，可以清楚地感受到口味上的差异，我们判断不仅在韩国，在全球市场上也已充分认识到这一点。”

Baek 代表还以先行上市的海外市场为例说明称：“在日本，ILUMA 系列3款产品已全部上市，目前为止，今天发布的 ILUMA ONE 销量最高。原因在于其价格低廉，可连续使用20次，便于携带且无需清洁等，具有诸多优点。”ILUMA ONE 的价格定为6.9万韩元，比现有 IQOS ILUMA 便宜约30%。与此前上市的 ILUMA 系列不同，未搭载“自动启动”功能是最大区别。相反，由于应用了相同的核心技术，预计将积极瞄准中端普及型市场。

他还谈及了在韩国国内市场的占有率问题。Baek 代表表示：“ILUMA 系列在上市初期就获得了良好反响，随着 ILUMA ONE 的推出，ILUMA 平台家族算是完成了。如果目前这样的反应能够持续下去，我们有望在市场的非燃烧产品中取得领先地位。”韩国菲莫国际自2017年推出 IQOS 以来，约5年间一直占据韩国电子烟市场头把交椅，但在去年一季度将市占率第一的位置拱手让给 KT&G。不过，公司计划通过此次新产品上市，再次夺回电子烟市场第一的位置。

8日，在首尔中区广场酒店，宣传模特展示了新一代加热不燃烧电子烟新产品“IQOS ILUMA ONE”。照片=记者姜珍亨 aymsdream@

IQOS ILUMA ONE 采用单手即可轻松握持的一体化设计，便于携带。完全充电后最多可连续使用20次。与其他 IQOS ILUMA 产品一样，使用专用烟草产品 TEREA Smartcore Stick。通过采用内部加热的 Smartcore 感应加热系统，不设加热刀片，也无需清洁。

不过，并未搭载现有 ILUMA 产品所具备的自动启动功能。共有5种颜色，可通过硅胶保护套等专用配件实现多样化个性定制。该产品将从16日起在全国 IQOS 直营门店、官方销售点及便利店销售。同时，此前仅在首尔和首都圈部分地区及釜山部分地区销售的 IQOS ILUMA PRIME 和 IQOS ILUMA，其销售网点也将扩展至全国。消费者还可在 IQOS 官方线上商城以及 Coupang、Naver 等平台购买到全部 ILUMA 系列机型。

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另一方面，预计今年电子烟市场将爆发激烈竞争。韩国菲莫国际通过推出 ILUMA 新产品完善了产品线，本月内 BAT Rothmans 也预告将发布“glo”新产品。KT&G 则在去年推出搭载人工智能（AI）技术的加热型电子烟设备“lil Able”和专用烟弹“Aym”，开始守住其在韩国电子烟市场既有优势的攻势。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。