巩固纯正美系进口车形象…雪佛兰启动“Be Chevy”活动

by Woo Sooyoun

Published 06 Feb.2023 09:17(KST)

[亚洲经济记者优秀延] 雪佛兰今年将开展“Be Chevy”品牌宣传活动，时间持续至3月末。本次活动旨在强化雪佛兰在韩国市场作为正统美系进口品牌的身份认同，并扩大与客户的沟通。

雪佛兰将通过电视广告和线上渠道等推进“Be Chevy”品牌宣传活动。雪佛兰把目前所拥有并将来要追求的核心要素，归纳为五大价值。

雪佛兰通过宣传视频传达其所追求的五大价值，即：▲都市感（Urban） ▲正统性（Original） ▲大胆无畏（Fearless） ▲包容亲近（Closer） ▲积极向善（Good）。

Be Chevy 雪佛兰品牌宣传活动【图片由雪佛兰提供】

Urban代表洗练而富有都市感的形象和生活方式，蕴含着引领新潮流并成为其中心的意志。Original则指基于逾百年品牌传承，在汽车产业中发挥引领作用的品牌，多年来所展现的技术与设计等方面的独创性和创造力。

Fearless体现了雪佛兰在激烈竞争中以大胆而明智的方式不断挑战的意志，同时也包含着支持那些勇敢走自己道路的人的含义。Closer则以通用汽车（General Motors, GM）“成为全球最具包容性的企业”为企业价值基础，体现出尊重不同背景客户并努力拉近彼此距离的意志。最后，Good代表雪佛兰在新冠疫情导致人与人之间冷淡、漠不关心的氛围中，依然希望传递正向影响力的决心。

首席营销官（CMO）Jung Jungyun表示：“通过此次品牌宣传活动，雪佛兰希望将品牌所蕴含的价值以及原汁原味的美国生活方式传递给韩国客户”，并称“以本次活动为起点，将进一步巩固其在进口车市场中作为正统美系品牌的地位”。

同时，雪佛兰也在本次活动中精心挑选了与整体形象相契合的背景音乐（BGM）和配音。背景音乐选择了演绎梦幻且感性的节奏布鲁斯（R&B）音乐组合HONNE的《Good Together》。旁白由歌手Kevin Oh担任。