三大企业去年奢侈品销售增长逾20%
MZ世代引领奢侈品消费持续攀升
尽管高物价引发消费放缓忧虑，百货业界的“奢侈品永不败”行情仍在持续。过去几年持续的高增长之下，以年轻一代为中心的奢侈品消费已不再是短暂流行，而是作为一种文化扎根，由此在去年实现了20%区间的额外增长。
据业界1日消息，乐天百货去年奢侈品品类的销售额同比增长25.0%。在前一年实现35%的高增长之后，又取得了超过20%的追加增幅。乐天百货的奢侈品销售在最近几年一直保持着20%至30%的高增长势头。2018年，奢侈品品类在前一年基础上增长15%，次年又增长30%，此后在2020年和2021年分别录得25%、35%的高销售增幅。新世界百货和现代百货的年增速也都维持在20%至40%区间。新世界百货去年奢侈品销售额较上一年增长21.1%，同一时期现代百货也增长了22.3%。
近期国内奢侈品消费由对潮流敏感、并且在自认为有价值的事物上毫不吝惜投入的年轻一代主导。以二三十岁人群为中心，为自己消费毫不吝啬的所谓“flex”现象，已经超越一时的流行，成为一种消费文化，带动对奢侈品的需求持续增加。在此基础上，新冠疫情期间的报复性消费也进一步助推了奢侈品消费的增势。
一位业界相关人士表示：“由于新冠疫情使出境游等变得困难，奢侈品消费反而掀起了旋风般的人气。在这一时期，除了原有顾客之外，包括二三十岁年轻一代和男性在内的新消费群体也开始积极购买奢侈品，这些消费模式在进入地方性流行病阶段之后仍在持续延续。”
近期还有分析指出，全球范围内人均奢侈品消费最多的国家是韩国。最近，全球投资银行摩根士丹利在奢侈品消费分析报告中推算，去年韩国人的奢侈品消费较前一年增加24%，达到168亿美元（约20.68万亿韩元）。
人均奢侈品消费额也达到325美元（约40万韩元），超过了美国的280美元（约28.3万韩元）和中国的55美元（约6.8万韩元），被推算为世界第一。报告分析称，如今韩国对于奢侈品牌企业而言，已经与人口规模是其两倍以上的日本一样重要，并指出韩国占据了普拉达、Moncler、Burberry等顶级品牌零售销售额的10%以上。
就此，彭博社分析认为，新冠疫情期间房价飙升带来的资产价值上涨，是推动奢侈品消费的原因之一。韩国年轻一代放弃购房，转而选择消费高价商品，由此成为进一步推升奢侈品需求的动力。
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百货业界一方面持续与奢侈品牌就扩张进行协商，另一方面也将通过奢侈品牌快闪店等方式，持续努力为顾客提供新的内容体验。一直以主要门店为中心强化奢侈品类的乐天百货，去年6月在本店新开设了“女性海外时尚馆”，今后还计划对其奢侈品专门馆“Avenuel”进行分阶段翻新后推出。现代百货则近日在The Hyundai Seoul首次在韩国、并以亚洲最大规模推出了法国奢侈鞋履品牌Christian Louboutin的快闪店。
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