海外游“报复性消费”，由MZ世代主导

受新冠疫情压抑的出境游需求，正以MZ世代（千禧一代+Z世代）为中心出现明显回升。

蒙古乌兰巴托 Mirage Camp 游牧体验[Hana Tour提供]

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根据Hana Tour对去年按年龄段出境游预订动向进行的分析结果，MZ世代的20～30多岁人群预订占比达到30%。这一世代的预订率与新冠疫情暴发前的2019年16.3%相比，几乎翻了一番。Hana Tour表示：“随着出境游以短程度假地为中心重启，MZ世代的‘报复性旅游’心理发挥了很大作用。”

在20～30多岁出境游需求的地区分布中，越南、泰国、菲律宾等东南亚地区以37.4%的占比位居首位。以关岛、塞班为主的南太平洋占23.2%，出境游重启时间相对较晚的日本为18.2%，欧洲为12.7%。

Hana Tour通过面向偏好自由行的MZ世代推出相关产品，也为提高预订占比作出了贡献。在Hana Tour的直播电商“Hana LIVE”去年产生的预订中，20～30多岁人群的占比高达47.7%。20～30多岁预订量最多的产品依次为“长滩岛4～6日（机加酒）”“薄荷岛5～6日”“岘港·会安5日”。

由各领域专家陪同的主题旅行也颇受欢迎。去年主题旅行预订者中，20～30多岁占40.1%；6月由旅行作家An Sinae陪同的蒙古旅行在1分钟内售罄，预订者大多为20～30多岁。Hana Tour计划今年进一步扩大符合MZ世代偏好的主题旅行，如欧洲和日本艺术之旅、东南亚网红同行旅行等。

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Hana Tour相关负责人表示：“从近期出境游动向来看，以MZ世代为中心的复苏势头十分明显”，“我们将扩大反映MZ世代偏好的产品、服务和营销，并加强与他们的沟通。”

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