“只是换了巧克力角色的服装”……M&M's 引爆美国文化战争

by Jeong Hyunjin

Published 25 Jan.2023 09:27(KST)

Updated 25 Jan.2023 09:44(KST)

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女性角色鞋款变化遭保守阵营抨击
上市仅1年即宣布停用

[亚洲经济记者 Jeong Hyeonjin] 以红色、黄色、绿色、棕色等五颜六色圆形巧克力为原型、长着手脚的美国知名巧克力品牌M&M's的代表角色“糖果代言人（spokescandies）”陷入政治争议。持有M&M's品牌的美国糖果企业玛氏瑞格利（下称玛氏）于23日（当地时间）表示，将暂时中止使用自1960年以来一直活动的这一角色。

玛氏方面通过在推特上发布的文字表示：“美国，我们来谈谈。去年我们稍微改变了一下备受喜爱的糖果代言人的形象”，“我们甚至不确定是否会有人注意到这一点，更没想到这一举措会在互联网上引发分裂”。

美国知名巧克力品牌M&M's的代表角色“糖果代言人（spokescandies）”（图片来源=M&M's推特）

玛氏的这一举措，是在围绕去年对糖果代言人角色形象进行部分修改一事，美国进步阵营与保守阵营之间的争论日益激化的背景下作出的。外媒将此称为“文化战争（Culture Wars）”。

事情始于去年1月。根据美国有线电视新闻网等报道，玛氏对女性角色中的绿色角色和棕色角色的服装做了部分调整。绿色角色的鞋子从1960年代的时尚标志——高跟高歌舞靴，换成了低跟运动鞋；棕色角色的高跟鞋鞋跟高度也被降低。《纽约时报》对此评价称，这是“让两位女性角色酸痛的双脚得以休息”。

此外，玛氏在去年9月公开了新的女性角色——紫色角色。该角色穿的是系带靴而非高跟鞋，由于其颜色，被解读为象征性少数群体的角色。玛氏当时时隔10年再次推出新的M&M's角色。M&M's全球副总裁 Jane Hwang 解释称：“这是为了让我们的糖果代言人能够代表我们生活的这个世界。”

玛氏今年年初推出了包装上印有绿色、棕色、紫色三位女性角色的产品，以纪念“国际妇女节”，并宣布将把部分收益用于支持女性团体。这是M&M's首次只让女性角色集中一同登场。

M&M’s糖果代言人中三位女性角色绘制在包装上的样子（图片来源 M&M’s推特提供）

玛氏的这一动向立刻引发了以福克斯新闻为代表的美国保守阵营的反弹。保守阵营认为，M&M's角色的变化是进步阵营“政治正确（Political Correctness）”走向过度的典型案例，表达了强烈反感。在互联网上，还有人发起联署活动，要求将绿色女性角色的设计恢复原样，“保持性感”，参与者超过2万人。

福克斯新闻的王牌主播 Tucker Carlson 称：“M&M's不会满足，直到这些角色彻底失去魅力、完全变得中性化”，并猛烈抨击该品牌，称之为“觉醒（Woke）M&M's”。在美国，人们用“觉醒”来形容对性别、种族、性少数群体歧视等议题具有理解并付诸行动的状态，而保守阵营对此予以强烈批评。

玛氏在当天的声明中强调：“我们发现，即便是糖果脚上穿的鞋子也能引发两极分化。这绝非M&M's所期望的结果，因为我们希望把所有人凝聚在一起。”同时，玛氏方面补充称，将由知名喜剧演员 Maya Rudolph 取代糖果代言人，担任M&M's的代言人，并将在下月举行的美国职业橄榄球联盟（National Football League）决赛“超级碗”广告中亮相。