从白糖到宠物礼物…节日礼品变迁史

Published 20 Jan.2023 14:39(KST)

映照经济社会变迁的节日礼物
1950年代糖和调味品走俏
今年受高物价影响…高性价比礼盒受欢迎
伴随养宠人群增加，“宠物”定制商品也登场

[亚洲经济韩升곤 记者] 临近春节，流通行业推出了各种礼盒套装。从面向单人家庭的小包装商品，到环保水果、为“宠物家庭”准备的玩具等，品类十分丰富。可以说都瞄准了消费者的偏好和需求。

回想经济困难年代的节日景象，如今的场面是当时难以想象的。节日风俗由此也随着当时的经济、社会状况以及国民生活水平的变化而改变。

20世纪50年代，所谓的“三白食品”——糖、调味品和面粉等，是最受欢迎的品类。其实连这些都难以互赠的平民百姓也很多。那时，只要一家人和亲戚们平平安安围坐在一张饭桌前，能吃上一顿丰盛可口的饭菜，本身就被视为一种节日礼物。

到了20世纪70年代，随着轻工业发展，人们的“口袋”也鼓了起来。据悉，此时开始出现“综合礼盒套装”的概念。与此同时，流通业界围绕礼盒套装的竞争也正式拉开帷幕。过去以食品等生活必需品为主的礼物最受欢迎，而这时开始出现由咖啡、点心等嗜好品组成的礼盒套装。

经济高速增长的20世纪80年代，以百货商店为中心，鳕鱼干、牛排骨等高档食品礼盒相继推出。至今仍很受欢迎的金枪鱼罐头礼盒、午餐肉礼盒也是在这一时期出现的。进入20世纪90年代后，随着国际货币基金组织（International Monetary Fund）外汇危机爆发，能够立刻吃、马上用的实惠礼物开始走俏。

上个月17日，在首尔江南区厅举办的迎春节直销集市上，居民正在购买节日礼品。照片来源=联合新闻社

今年春节是解除社交距离措施后迎来的第一个传统佳节，人们对为家人或亲戚准备礼物的关注度格外高。不过，在高物价影响下，主打性价比的礼盒套装备受青睐，而重视环境保护的社会氛围也催生了环保商品礼盒。此外，以“宠物家庭”为目标的宠物礼盒也登上了节日礼品的舞台。

据易买得统计，从去年12月1日至2023年1月9日进行的礼盒套装预售中，销售额较2022年春节增长14.1%。价格在5万韩元以上、10万韩元以下的实惠礼盒销售额增长45.1%，日常使用率较高的混合礼盒也很受欢迎。从销售额来看，水果混合礼盒增长25.3%，韩牛混合礼盒增长40.9%，鳕鱼干增长20.4%，调味紫菜礼盒增长34.6%，调味品和罐头合计也增长了20.1%。

Homeplus将持续销售春节礼盒套装至本月23日。除了性价比礼盒、高端礼盒之外，还推出了使用环保纸张的“环境、社会与公司治理（Environmental, Social and Governance）礼盒套装”。迎来“宠物家庭1000万时代”，新世界百货也首次推出了面向宠物的礼盒套装。

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仁荷大学（消费者学系）教授 Lee Eunhee 表示：“在生活困难的年代，人们为了让节日哪怕稍微过得丰盛一些，会一起吃东西，或主要互赠食品，这样的传统一直延续至今。”他接着指出：“在这一过程中，礼盒套装的内容也会根据时代状况发生变化。最近甚至出现了宠物礼盒套装。”同时他补充说：“归根结底，节日礼物可以看作是对当时时代状况的一种反映。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。