“扩展产品组合奏效”OB啤酒拓展家庭消费版图

Published 24 Jan.2023 17:00(KST)

去年啤酒家庭市场占有率53.7%居首

Ob啤酒代表 Bae Hajun

OB啤酒在去年已进入复苏阶段的韩国国内啤酒市场中发挥引领作用，进一步提升了家庭渠道市场占有率。

根据市场调研机构尼尔森韩国公司24日公布的数据，OB啤酒在去年1月至11月期间，以家庭渠道市场占有率53.7%的成绩位居第1名。尤其是其代表产品“Cass Fresh”，市场占有率达到41.3%，比2021年提升2.8个百分点，在所有啤酒品牌中排名第1。

OB啤酒在无酒精饮料市场中也在生产企业和品牌两个维度均位居首位。根据尼尔森韩国公司11月家庭渠道销量统计，Cass 0.0、百威Zero、福佳Zero等OB啤酒旗下无酒精饮料产品，使其在生产企业市场占有率方面达到42.7%，引领了持续增长的无酒精饮料市场。

其中，Cass 0.0的增长尤为亮眼。按去年1月至11月累计销量计算，Cass 0.0较上一年同期增长超过55%。Cass 0.0自去年8月在家庭渠道无酒精饮料领域登上第1位后，持续保持增长势头，截至11月，仍以32.7%的占有率稳居榜首。

业界认为，OB啤酒之所以能在去年韩国国内啤酒市场取得引人注目的成绩，主要得益于其顺应急剧变化的消费趋势，扩展品牌组合并推进提升消费者满意度的创新。从代表品牌Cass推出的首款小麦啤酒“Cass White”，到高端无酒精饮料“Hoegaarden Fruit Brew”（Rosé、Pear）、Hoegaarden Zero、Budweiser Zero，以及高端谷物发泡酒OMG等，OB啤酒不断推出新类别啤酒新品，为韩国啤酒市场注入了活力。