15岁就买第一件奢侈品…当下小学生将成未来大金主

Published 19 Jan.2023 09:22(KST)

富裕阶层增加与社交媒体等影响
MZ世代贡献八成销售额

在社交媒体等影响下，全球高端时尚品牌的消费人群正在年轻化。有预测称，到2030年，阿尔法世代（2010年以后出生）将与MZ世代（千禧一代+Z世代）一起，成为消费大部分奢侈品的主力。

受奢侈品牌香奈儿涨价消息影响，13日上午，在首尔中区乐天百货总店名品馆前，市民排队等候购买香奈儿包。 [图片来源=联合新闻提供]

据美国有线电视新闻网财经频道等媒体当地时间17日报道，咨询公司贝恩公司在近期发布的报告中预测称，“到2030年，MZ世代及以下的年轻一代将占据全球高端时尚品牌销售额的80%”。据该公司预测，Z世代和阿尔法世代（目前13岁及以下）的消费占比，到2030年将达到奢侈品市场的约三分之一。

报告显示，Z世代首次购买奢侈品的年龄约为15岁，比千禧一代提前3至5年。原因在于富裕人群增加，加之社交媒体的扩散以及线上销售渠道的普及，使得奢侈品消费变得更为容易。

贝恩公司表示，尽管高通胀以及随之而来的基准利率上调和经济衰退压力存在，去年高端时尚品牌的销售额并未受到冲击，反而同比增长22%，达到3530亿欧元（约471万亿韩元）。

其中，去年消费高端时尚品牌最多的国家是美国。销售额为1210亿美元（约150万亿韩元），比前一年增长25%。相较之下，中国受新冠疫情扩散及封控等影响，销售额下降1%，而在欧洲，随着美国游客增加，销售额增长了27%。

另一方面，贝恩公司预测，今年全球奢侈品市场的销售规模虽取决于中国在“与新冠共存”政策下恢复经济活动的进展以及美国和欧洲的经济状况，但预计将增长约3%至8%。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。