推进本地品牌商圈培育项目
[亚洲经济 成基昊 记者] 首尔信用保证财团18日通过《为激活街巷经济培育与营造本地品牌商圈方向》研究，提出了首尔市本地品牌商圈的基本方向、具体执行战略以及评价模型构建等，为商圈振兴提供了综合性政策指引。
本次研究旨在为财团与首尔市共同推进的“本地品牌商圈培育项目”提出合理的政策方向和具体执行战略指南。本地品牌商圈培育项目是“首尔市街巷经济复苏项目”的主要工程，旨在将具有潜力的街巷商圈培育为首尔代表性商圈。随着以价值与体验为基础的消费文化在社会各领域扎根，首尔市那些拥有独创内容和个性品牌的街巷商圈，为了能够成长为更具竞争力的商圈，将通过商圈—首尔市—自治区—财团的网络，在3年内推进扶持项目。财团去年成功推进了第一阶段基础项目，并在行政安全部主办的“街巷经济恢复支援项目优秀案例征集”活动中荣获最优秀奖。
本次研究通过确立兼具街区·关系·消费价值的本地品牌商圈营造基本方向，并据此制定24项细分战略，从而提出了激活本地品牌商圈的系统性指南。首先，为营造本地品牌商圈，确立了以下基本方向：▲通过以本地内容为基础的品牌塑造，实现对街区商圈的再发现（街区的价值）；▲通过强化网络，形成创意型小商工生态系统（关系的价值）；▲提升市民的本地消费价值（消费的价值）。
在细分战略方面，第一，为实现“街区商圈的再发现”，提出了通过发掘与调研地域资源构建品牌故事、鼓励基于商圈特色的业种特化等方案。第二，为“形成创意型小商工生态系统”，建议通过小商工之间的协作支持本地内容项目、帮助新进小商工在商圈内扎根、通过由商圈内利益相关方组成的分领域委员会，构建持续沟通基础等。最后，为“提升市民的消费价值”，将引导市民利用小商工门店的营销活动、利用商圈内停留空间举办特色活动、构建共享停车空间项目等，作为细分战略加以提出。
此外，为持续扩大本地品牌商圈培育项目的成效，还开发了反映本地品牌商圈特性的独立监测体系——“首尔型本地品牌商圈评价模型（S(Seoul)-LOCAL）”。S-LOCAL模型选定了本地内容、创意型小商工、本地生态系统营造、商圈可达性、商圈基础设施等，作为区别于一般街巷商圈、并需在本地品牌商圈中予以维持和强化的评价要素。
财团表示，将以S-LOCAL模型为基础，通过商圈诊断把握相关商圈所具备的潜力与弱点，并根据各商圈的个别条件设定关键绩效指标（Key Performance Indicator），在此基础上制定放大优势、弥补弱点的激活战略。
财团基于上述研究结果，将“让市民愿意停留、小商工愿意经营的商圈营造”作为目标，提出了以下内容，作为首尔市本地品牌商圈培育项目的核心政策方向：▲强化小商工作为商圈激活主体而非单纯扶持对象的能力；▲强化市民—小商工之间的互惠纽带关系；▲确保持续的商圈诊断与监测，以及行政支援和制度基础。
首尔信用保证财团理事长 Joo Cheolsu 表示：“通过本次研究成果，我们制定了更加系统地推进首尔市本地品牌商圈激活项目的方案。随着新冠疫情长期化，再加上高利率、高物价、高汇率引发的‘三高’民生危机，小商工的景气感受日益恶化。今后我们也将通过商圈活性化项目，帮助个体经营者和小商工开展更加稳定的经营活动。”
首尔市商圈活性化担当官 Kang Incheol 表示：“去年我们已迈出了将具有吸引力的街巷商圈培育为首尔代表性商圈的第一步，在这一过程中，通过本次研究提出了凝聚一线多元声音的首尔型本地品牌商圈评价模型，具有重要意义。今年商圈、首尔市、自治区及首尔信用保证财团将共同推进本地品牌商圈第二阶段培育项目，我们将把本次研究结果积极反映到商圈活性化政策中，力争使之成为挽救当前面临困难的街巷商圈的项目。”
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