今年首个高尔夫服饰品牌声誉榜冠军“PXG”
第二名J.Lindeberg，第三名Titleist
Nike Golf排第八…Disney Golf人气上升
“高尔夫热”降温整体提及量下滑
高尔夫服饰品牌“PXG”在高尔夫服饰品牌评价中连续3个月保持第一名。相反，一直稳居前列的“Nike Golf”排名大幅下滑，而“Disney Golf”排名则大幅上升，品牌之间的名次变动明显。
根据韩国企业评价研究所17日发布的“高尔夫服饰品牌评价”分析结果显示，2023年1月在消费者中获得最积极评价的品牌为PXG。该结果是以去年12月12日至今年1月12日期间被提及的1162万7375条高尔夫服饰相关大数据为基础进行统计分析得出的。随后，“J.Lindeberg”连续3个月位居第二，“Titleist”则较去年12月上升一位，排名第三。
品牌评价是将与品牌相关的消费者行为数据，按参与价值、沟通价值、社交价值、市场价值和财务价值进行划分后综合排名。基于消费者的线上习惯对品牌消费产生巨大影响这一点，研究所测量了围绕品牌的正负面评价、媒体关注度、消费者参与与沟通量，以及在社交网络上的讨论量等。高尔夫服饰方面，则是将参与指数、沟通指数和社区指数相加后确定排名。
自去年8月以来一直稳定进入“前三”的Nike Golf，此次则滑落至第8名。在本次品牌评价中，Nike Golf的最终名次为第8位。
相反，Disney Golf则延续了稳健的上升势头。该品牌在去年10月排名第21位，11月升至第12位，12月又升至第8位。今年1月更是攀升至第5位，印证了其强劲的人气走势。
不过，与去年12月相比，高尔夫服饰整体提及量减少了约34.41%。分析认为，这与MZ世代从高尔夫市场流失、高尔夫热潮有所降温等因素有关。
韩国企业评价研究所所长Koo Changhwan表示：“今年1月的品牌大数据分析结果显示，与去年12月相比，高尔夫服饰品牌的提及量减少了34.41%”，并解释称：“从细分数据来看，品牌消费下降了43.66%，品牌沟通下降了21.17%，品牌扩散下降了36.13%。”
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