韩国观光公社借助K-Culture在西班牙国际旅游博览会上进军欧洲市场

by Kim Heeyun

Published 16 Jan.2023 11:40(KST)

18日至22日参加西班牙FITUR国际旅游博览会

文化体育观光部和韩国观光公社以“韩国访问年”为契机，正式在欧洲市场展开全方位宣传推广活动。

观光公社16日表示，将参加于本月18日至22日在西班牙马德里举行的“2023马德里国际旅游展览会（FITUR）”，并运营韩国旅游宣传馆。

文化体育观光部和韩国观光公社将于本月18日至22日（当地时间）参加在西班牙马德里举办的“2023 FITUR国际旅游博览会”，运营韩国旅游宣传馆。韩国观光公社提供

马德里国际旅游展览会是大型国际旅游盛会，以2019年为基准，约有来自全球165个国家的旅游业界相关人士等约26万人参展。通常开幕式由西班牙国王夫妇出席，韩国曾于2020年受邀担任主宾国。

观光公社将借“2023~2024韩国访问年（Visit Korea Year 2023~2024）”之机，在本届展会上重点宣传K文化和韩国传统文化等内容，计划进一步提升在新冠疫情之后出境游全面回暖的欧洲游客赴韩旅游需求。

以韩国访问年为契机，围绕K文化全方位推介韩国魅力

韩国旅游宣传馆将设在马德里国际旅游展览会亚太馆出入口正对面。宣传馆以“朝鲜白瓷的纯净色彩与韩服的优雅曲线”为设计主题，分为文化观光内容专区、互动屏幕专区、韩国传统文化体验活动专区、赴韩旅游产品促销洽谈专区等。宣传馆的运营由从事赴韩旅游（入境游）的旅行社、韩国籍航空公司、地方自治团体等共17家机构共同参与。

尤其是，本届展会上将运营虚拟现实体验项目和自动驾驶机器人等，通过搭载韩国优势信息技术（IT）的K旅游内容，以更加生动有趣的方式吸引海外游客。

欧洲在疫情暴发前的2019年，出境旅游人数达7.45亿人，占全球游客的50.8%，是全球最大的出境游客输出地区。与亚洲地区游客相比，来自欧洲的访韩游客停留时间更长，对韩国传统文化及K文化的关注度较高，被归类为高附加值旅游市场。观光公社计划以马德里国际旅游展览会为契机，以西班牙为重点，积极开拓正处于入境游复苏势头的欧洲旅游市场。

集中攻势锁定全球最大客源地欧洲及南美桥头堡西班牙

观光公社首先将向预计出席18日展会开幕式的西班牙国王夫妇以及文化和旅游领域主要人士介绍“2023~2024韩国访问年”和高端韩国传统文化。面向普通消费者，则把因《鱿鱼游戏》而闻名的传统游戏“木槿花开了”制作成动作识别虚拟现实互动游戏供其体验，并通过制作螺钿漆器手机支架、韩文字体艺术（书法）等活动，让他们接触多样的韩国大众文化。此外，还将通过与联合国世界旅游组织（UNWTO）高层人士、西班牙主要旅行商及媒体的会面，重点宣传韩国旅游。

西班牙市场在新冠疫情暴发前的3年（2017~2019年），访韩人数年均增幅高达11%，潜力巨大。2019年西班牙访韩游客达到3万人，两国间旅游交流十分活跃。此外，西班牙在开拓墨西哥、巴西等入境规模超过8万人的南美市场方面，正发挥桥头堡作用。