赚钱的同时名誉下滑：名人们的“自传经济学”
英国哈里王子出书大卖却好感度暴跌
政客借助捐款与人气双升势头
名人出版自传是常见之事。通过这种方式，他们无需经过媒体等中间渠道，就能把自己想传达的信息直接交给大众，不仅可以获得出版收益，还可以借出版之机筹集捐款。
虽然自传有可能带来形象重塑和金钱收益，但如果书中内容引发争议或被卷入某一特定事件，反而可能成为“毒药”。
出版自传的原因
自传在政治领域一直是热门话题。美国前总统Barack Obama撰写的《应许之地》在出版首日就在美国和加拿大售出88.7万册。他的妻子Michelle Obama的《成为》同样在美国和加拿大卖出了72万册以上。
在韩国国内，也能轻易看到在选举前夕出版自传的政治人物。2021年4月总统大选时，多位大选候选人的自传横扫书店的畅销书专区。前国务总理Chung Sye-kyun在辞职的同时出版了自传式随笔《首相录》，差不多同一时期，共同民主党议员Park Yongjin出版了《Park Yongjin的政治革命》。前民主党代表Lee Nakyon也出版了既是自传又是政策构想集的《Lee Nakyon的约定》。
自传有时也被战略性地用来弥补“支持率”方面的弱势。2021年，为摆脱“斗鸡”这一强硬形象，共同民主党总统候选人Lee Jaemyung开设了“网络自传”。他从自己贫困的童年讲起，展现更具人情味的一面，意在争取中间选民以及青年和女性群体的选票。当时在总统四方假想对决（候选人为Lee Jaemyung、Yoon Sukyeol、Sim Sangjung、Ahn Cheolsoo）中，Lee候选人在20多岁人群中的支持率仅为20%，在各年龄层中最低。
也有为了筹集捐款和制造话题而出版自传的情况。前法务部长官Choo Mi-ae在Facebook上发起“#Choo Mi-ae的旗帜_读后感_接力”活动，一边宣传新书一边宣布参选，仅用两天时间就筹集到了5亿韩元的捐款。此外，还有人通过举办出版纪念会来彰显自己的政治地位。共同民主党议员Kim Dookwan在全国多地举行出版纪念会，在首尔场的纪念会上，前总统Roh Moo-hyun的亲姐姐Roh Youngok出席，引发热议。
反而可能成为“政治生涯”的毒药
相反，也有因为自传导致形象和好感度下滑的案例。最近，英国哈里王子出版自传《备胎》，在全球范围内备受关注。10日出版首日，这本自传可谓销售一空，一些书店甚至出现了“排队抢购”的现象。
然而，英国民众对他的好感度却被指下降。根据英国线上民意调查机构YouGov的调查，哈里王子的好感度为24%，下降了2个百分点，认为“为王室感到自豪”的回答也从55%降至43%。
原本被认为有助于今后政治生涯的捐款，有时也会成为政治人物的拖累。自传与捐款、稿酬等“钱”紧密相连。前国务总理Han Myeongsook出版自传，宣称自己在非法政治资金收受案中是清白的，当时募集的捐款超过3000万韩元，检方密切关注这笔捐款的去向。由于销量差异巨大，库存处理也可能成为棘手问题。
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