金融业纷纷涌入…忙于抢占客户的低价手机卡

by Oh Suyon

Published 13 Jan.2023 06:00(KST)

新年伊始加快扩张服务与营销步伐
Toss Mobile预告进军市场…金融业担忧影响扩大

[亚洲经济记者 Oh Suyoun] 低价手机（虚拟运营商）企业在金融圈新进入者入场之前，纷纷推出资费套餐并扩大优惠幅度，加强营销攻势。在Toss Mobile即将上线、且预期4月将有多家银行进军低价手机业务的背景下，被评价为抢先展开“抢客战”。

主要低价手机运营商从本月初开始陆续推出新服务，并开展多种促销活动。

KT M Mobile于本月3日业内首度推出两款20GB的5G中档资费套餐。通过新增接近5G用户平均数据使用量（以去年11月底为准为26.94GB）的档位，进一步强化了用户选择权。

LG HelloVision旗下Hello Mobile则主打“终身折扣”资费来锁定客户。一般低价手机资费多为限期优惠，而“终身折扣”资费是在用户维持该号码期间持续提供资费折扣。与三大运营商不同，低价手机没有24个月等合约束缚，用户转网十分自由，运营商则通过折扣将客户“绑定”在自己阵营。

MediaLog则在原有基础上进一步扩大折扣幅度，将去年促销价再下调一档。以基础月费3.52万韩元的5G 10GB套餐为例，去年为1.75万韩元，今年则降至1.59万韩元。

此外，SK Telink正针对LTE 100GB不限量套餐及3款5G套餐开展降费促销。KT Skylife自去年12月启动eSIM自助开通服务后，也积极展开eSIM营销。

同时，最快在本月，Viva Republica将推出低价手机品牌“Toss Mobile”。Viva Republica去年7月收购中小型低价手机企业Merchant Korea，正式进军低价手机市场。该公司凭借既有服务已获得较高知名度和庞大客户群，通过收购低价手机企业也完整吸收了相关运营经验。再加上可与Toss Pay等服务进行捆绑，提供创新服务，因此被普遍认为有望在短期内跻身主要运营商行列。

与此同时，预计4月金融圈首家低价手机品牌KB Liiv M有很大可能获得“创新金融服务”再认证。KB Liiv M虽属非通信企业，但凭借雄厚资本积极开展营销，并与金融服务形成协同效应，在低价手机市场中表现突出。截至去年10月，用户数已突破35万，在低价手机市场发挥着“鲶鱼”作用。在Consumer Insight调查中，其满意度连续3年超过三大运营商等竞争对手，位居第一。由于KB Liiv M的成绩，金融圈对低价手机的关注度显著提升，预计4月以后将陆续出现第二、第三家“KB Liiv M”。