“摆脱陈旧形象走新路”……探访“芝华士大道”

Published 11 Jan.2023 17:08(KST)

狎鸥亭罗德奥开设快闪店…营业至下个月26日

位于首尔狎鸥亭罗德奥的保乐力加韩国“芝华士”快闪店“芝华士皇家之路”全景。

“希望通过‘Chivas Regal Road’，让韩国新一代与消费者也能一起分享名为芝华士的这一体验。”

Pernod Ricard Korea将在首尔狎鸥亭罗德奥开设全球威士忌品牌“芝华士”的快闪店（临时卖场）“Chivas Regal Road（芝华士皇家之路）”。芝华士是由詹姆斯·芝华士和约翰·芝华士兄弟于1801年在苏格兰阿伯丁创立“Chivas Brothers”后开始酿造的调和型威士忌，与百龄坛一起，是保乐力加旗下具有代表性的威士忌品牌。

11日探访的Chivas Regal Road，是一处足以让人忘记芝华士拥有逾200年历史的“潮流”空间。芝华士在韩国本就属于知名度数一数二的威士忌品牌，但近来因略显老派的形象，未能在年轻层中获得热烈反响。本次快闪店正是为克服这一危机而打造，从空间的各个角落都能强烈感受到芝华士抛弃陈旧形象、寻求新路径的决心。

走进由三层构成的快闪店入口，首先映入眼帘的不是某个品牌的临时卖场，而是更像一间精致的酒吧（Bar）。店内深处的“Drunken Tiger Bar”和铺满整面墙的芝华士威士忌格外抢眼，自然而然地引导顾客先用一杯芝华士鸡尾酒润润喉，再环顾整个空间。对面还进驻了披萨专门店“Clap Pizza”、手工汉堡品牌“Downtowner”等，让人可以在立式餐桌旁轻松享用。

设置在“Chivas Regal Road”二层的主打拍照区

二层则是以芝华士亚洲品牌大使、Blackpink成员Lisa为主轴打造的空间。为纪念“Chivas 18 X Lisa”限量版上市，这里展出了Lisa亲自参与设计的“Chivas 18”限量版产品，并配以媒体艺术装置，还可现场购买，预计将激发K‑pop粉丝的到访欲望。本次快闪店除了以Lisa为主角的主打拍照区外，还以霓虹粉与蓝色灯光为基调，搭配在国内外上市的各类芝华士限量版、塑料酒类周转箱以及芝华士海报等元素进行丰富布置，几乎每一处都被打造成拍照区，让人感受到“出片”的乐趣。

Chivas Regal Road在霓虹灯光之外，还整体采用了裸露混凝土、工地脚手架作业台等略显粗犷的室内设计。刻意营造出不加修饰、而非奢华精致的氛围，预计将有助于让消费者把芝华士视为一款可以毫无负担、轻松享用的年轻威士忌，而非只属于成熟中年的威士忌。