正官庄线上渠道销售占比超60%：“瞄准MZ世代”

正官庄11日表示，去年通过线上渠道的销售占比已超过60%。

正官庄线上渠道销售占比在2019年为43.8%，新冠疫情暴发的2020年扩大至56.9%。随后在去年达到63.1%，创下历史新高。这是因为在新冠疫情期间已习惯非面对面购物的20至30岁人群，正通过线上渠道购买健康食品。

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前往KGC人参公社官方线上商城“正官庄Mall”的20至30岁顾客也在增加。20至30岁顾客的销售占比从2018年的40.5%开始逐年上升，2022年升至56.2%。

“KakaoTalk礼物”服务也很受欢迎。自2016年推出以来，年均增速保持在60%以上。仅去年就以Kakao口径实现约775亿韩元的销售额，同比增长26%。

KGC人参公社值即将到来的春节，在正官庄Mall开展“新年送健康”促销活动。包括红参精Everytime、红参Ton等主力产品在内，还针对活力力、Alpha Project、Good Base等高性价比品类，按产品提供多种购买优惠。

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KGC人参公社相关负责人表示：“新冠疫情之后，20至30岁人群已成为健康功能食品市场的重要消费力量，正官庄也更加重视线上流通渠道”，并称“今后也将通过符合年轻一代品味和审美的多样化新品，持续攻占线上市场”。

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