通胀之下美国年末消费旺季来临线上销售额创历史新高

by Jo Youjin

Published 06 Jan.2023 09:54(KST)

[亚洲经济记者 Jo Yoojin] 美国去年从感恩节到圣诞节这一年末购物旺季的线上购物销售额创下历史新高。曾有预测称，四十多年来最严重的通货膨胀将令年末购物旺季效应消失，但这一判断被事实彻底推翻。舆论认为，为了在年末清理库存而大幅打折促销的企业“清库存策略”，大大打开了美国消费者的钱包。

5日（当地时间），负责收集、分析美国零售企业销售数据的 Adobe Analytics 表示，去年11月至12月美国线上购物销售额为2117亿美元（约270万亿韩元），同比增长3.5%。这不仅远高于市场预期的2097亿美元，也刷新了历年年末购物季线上销售额的最高纪录。

其中，感恩节到“黑色星期五”、再到“网络星期一”这一为期5天的“网络周”期间消费高度集中，该时段线上购物销售额达到353亿美元，占比约17%。

图片由AP联合新闻提供

美国财经媒体 CNBC 分析称，企业较往年力度更大的折扣活动，促使消费者打开了钱包。为了清理庞大的库存，大型流通企业大胆推出折扣促销，被评价为带动了业绩提升。

尤其是电子产品、玩具和服装祭出了史无前例的折扣力度，吸引了大量购物者。电子产品最高打折22%，相较一年前（8%）大幅扩大折扣幅度；2021年相对定价最高打折19%的玩具，去年最高打折达34%。服装也最高打折19%，创下历年来最高折扣率。

根据追踪18个品类线上价格的 Adobe 数字价格指数，线上销售价格自去年9月以来呈下降趋势。与食品等生活必需品消费增加相反，珠宝等奢侈品以及电子产品等高价商品的销售有所减少。Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示：“在消费者为食品、汽油和房租上涨而苦苦挣扎之际，假日季折扣的力度足以支撑起消费支出。”

不仅线上，在线下渠道，美国购物者也毫不吝啬地打开了钱包。根据万事达卡的数据，从去年11月1日至12月24日，门店与线上购物合计的消费者支出（不含汽车销售）同比增长7.6%。

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另一方面，外媒评价称，由于年末消费的火爆，今年通胀放缓以及基准利率加息节奏放缓的预期反而有所降温。占美国经济70%的消费部门的繁荣，可能会刺激此前出现见顶迹象的通胀，给世界经济带来恶性循环。美国消费者物价指数（CPI）涨幅去年11月为7.1%，虽低于去年6月的高点9.1%，但与美国联邦储备制度（Federal Reserve）的目标水平2%之间仍存在巨大差距。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。