主要百货公司高尔夫服饰增速放缓
Wacc、Apc Golf、Volvik Apparel等加速开拓海外市场
随着国内高尔夫服饰市场增速放缓，各企业为寻找新的增长动力，正将目光转向海外。不仅关注对“K-时尚”需求较高的日本和中国，还把视线拓展至高尔夫运动的发源地美国。
据百货业界7日消息，现代百货去年1月至11月高尔夫服饰销售额同比增长38.8%。考虑到2021年1月至11月高尔夫服饰销售额同比增长65.5%，一年之内增幅回落了逾20个百分点。同一时期，新世界百货的高尔夫服饰销售增速也大幅下降。新世界百货去年1月至11月高尔夫服饰销售额同比增长37.2%，较2021年的增幅（56.3%）回落近20个百分点。
在增长环境恶化的背景下，国内主要企业正试图在海外寻找突破口。Kolon Industries FnC（下称“Kolon FnC”）运营的高尔夫服饰品牌“WAAC”的动作尤为积极。Kolon FnC去年5月设立新法人“Supertrain”，并将WAAC事业部分拆为子公司。以此为契机，在日本和中国新增当地门店，并于去年首次将业务版图扩展至美国。公司计划在1月底参加全球最大高尔夫博览会“PGA Show”。
IDLOOK旗下的“A.P.C Golf”也继去年进军日本之后，正向欧洲扩张。虽然现在讨论具体的进军计划尚为时过早，但公司的战略是先以配饰为中心切入市场，随后逐步扩展到高尔夫服饰领域。A.P.C Golf在延续原有A.P.C品牌经典风格的基础上，加入更为自由的氛围，以此激发MZ世代（千禧一代+Z世代）高尔夫爱好者的情感共鸣，进而攻占市场。该品牌于去年2月在新世界百货江南店开出首家门店，当天便创下该百货高尔夫品牌历史最高销售纪录。同年3月又实现4亿韩元出头的销售额，业绩较目标高出30%以上。目前，该品牌的目标客群已从MZ世代拓展至中老年群体，整体业绩走势趋于稳定。
“Volvik Apparel”也在积极论证首次海外拓展计划。公司拟以美洲、欧洲、亚洲及东南亚等多个国家和地区为对象进行市场测试，之后最终确定目标国家。计划的进军时间为2024年。
“Castelbajac”则考虑通过与主要合作伙伴签订授权许可协议的方式开拓海外市场，首要目标是大中华区。目前，Castelbajac已与中国的“100 Golf”和台湾的“King Bon”签署了合同。100 Golf是中国最大高尔夫用品专业线上商城之一，据悉持有美国高尔夫品牌“PGA Tour”在中国的本土品牌业务权。Castelbajac相关负责人表示：“虽然不是以直接出口或设立分公司的形式进军海外，但我们正通过签订授权许可协议来考虑扩大海外市场”，并称：“特别是在中国，通过这一方式可以快速获取线上流通渠道，我们认为颇具意义。”
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