去年点单最多的酒是啤酒，增势最猛的是葡萄酒和洋酒

Published 05 Jan.2023 06:00(KST)

去年本土市场酒类销售额冠军是啤酒
销售增长率则由传统酒和葡萄酒·威士忌领跑

数据显示，去年国内酒类市场的“王座”由传统强势品类啤酒夺得。自新冠疫情暴发以来，传统酒（如米酒和蒸馏式烧酒）以及葡萄酒、威士忌等进口酒连续数年保持陡峭的增长势头，预计国内酒类市场的竞争将愈发激烈。

据流通业界5日消息，对比去年国内按酒种划分的销售额排名结果显示，啤酒位居第1名。啤酒在调查对象——5家大型超市和便利店（CU、GS25、7-Eleven、易买得、Homeplus）中，均为销量最高的酒种。

啤酒与烧酒一道，是国内消费者最为熟悉的酒类，不仅带来熟悉感与舒适感，近来也通过不断丰富品类，持续推动销售额增长。此外，价格相对低廉、酒精度数较低，消费者可以毫无负担地购买和饮用，这些也被视为啤酒长期受青睐的原因之一。再加上除国内外大型酒类企业的产品外，国内小规模精酿啤酒企业大量进入卖场，也被认为对啤酒销售额的提升起到了助推作用。

在啤酒之后的名次上，便利店与大型超市的排名出现分化。三大便利店中，烧酒和传统酒均分列第2、第3位，葡萄酒和洋酒则占据第4、第5位。由于便利店最大优势在于优异的可达性，消费者可以在家附近轻松购买，因此价格相对便宜的酒类销售量较大，被业界如此解读。

相反，在大型超市中，易买得的第2位是葡萄酒，Homeplus的第2位则由威士忌、白兰地、伏特加等洋酒占据。传统酒在两家企业中均仅列第5名，相对表现偏弱。由于大型超市可以经营更为多样的品类，以便利店难以备齐的丰富产品线为武器，价格相对较高的酒种销量有所增加。

从整体销售规模看，啤酒和烧酒领先，但从销售增幅来看，传统酒以及葡萄酒、威士忌等进口酒的增长更为突出。CU去年洋酒销售额同比增长49.8%，在2021年已实现99.0%高增长的基础上，规模进一步扩大。CU相关负责人表示：“随着消费者按自身口味选择、享用的威士忌品类愈发丰富，威士忌购买量增加，使其在所有酒类中录得最高的销售增幅。”

GS25方面，去年传统酒销售增幅同比达到672%。公司解释称，在蒸馏式烧酒“Wonsoju”人气带动下，相关销售额激增约7倍。同一时期，7-Eleven的葡萄酒销售额增长了80.0%。公司方面分析认为，专注发力葡萄酒领域取得了成效。7-Eleven每月都会推出“本月MD推荐葡萄酒”，精心挑选在国内不易买到、性价比突出的葡萄酒进行销售，被认为带动了葡萄酒销售增长。

在大型超市中，以威士忌为中心的洋酒增速尤为显著。去年易买得与Homeplus的洋酒销售额较2021年分别增长20.1%、47.0%。疫情以来，“居家饮酒”“独酌”风潮兴起，加之海外旅行受限，免税店消费需求向大型超市转移，推动洋酒销售快速增长。此外，高球酒文化走向大众化，以及消费者为抢购限量版威士忌而出现的“威士忌排队抢购”现象，也为相关销售增长贡献力量。