职业棒球周边热潮来袭…粉丝直呼“钱包守不住！”

以20至30岁女性粉丝为中心的“饭圈消费”扩散

上周末，首尔蚕室棒球场。比赛尚未开始，看台各处首先映入眼帘的不是球衣，而是各种各样的周边商品。刻有球队标志的保温杯、钥匙扣、晴雨两用伞等日常用品类商品在观众之间迅速流行起来。一名20多岁的女性观众指着包上的钥匙扣表示：“这是在星巴克买的，一上市就被抢光，我好不容易才买到。”实际上，Starbucks Korea上个月推出的KBO联名周边商品，在开售1小时内主要商品就被抢购一空。此后所有商品全部售罄，在二手交易市场上甚至出现了以原价两倍成交的“转卖”现象。

随着职业棒球从单纯的观赛运动进化为“消费内容”，流通行业纷纷抢滩KBO周边市场。以20至30岁女性粉丝为中心形成的强大饭圈已成为新的消费群体，围绕棒球的商品竞争也由此全面升温。

Taylor Scents KBO 球衣香氛包。CJ Onstyle 提供

据业内10日消息，CJ ONSTYLE自前一天起通过手机应用程序开始销售KBO联名周边，正式进军该市场。本次推出的商品包括Odense保温杯、卡通人物吸管、Atessential毛巾钥匙扣（球棒款·直观观赛包款）、三件套手巾、球衣香氛包、祈愿夺冠明太鱼、大型野餐垫、轻量遮光晴雨两用伞、方巾丝巾等十余种，特点是涵盖了日常实用性较高的产品线。

上市前消费者反响已十分热烈。CJ ONSTYLE在节目中提前公开后，直到正式上线前，浏览量和“收藏”数位居前列的商品包括方巾丝巾、轻量晴雨伞、球衣香氛包、体育场包钥匙扣、大型野餐垫等。CJ ONSTYLE相关负责人表示：“与艺人Yoo Byungjae合作的互动内容《克博之家》手机直播节目，相比一般直播，提醒订阅和聊天参与人数达到10倍之多，证明了其走红的可能性。”

流通行业此类动作，是建立在已多次得到验证的“周边爆款公式”之上。2024年斗山熊队与角色“瘪嘴熊”的联名就是具有代表性的案例。当时球衣在上市13分钟内即全部售罄，一举超过以往全年的销售量。起亚汽车通过与“Teenieping”的联名扩大了粉丝层，SPC三立的“克博面包”在上市3天内销量突破100万件，证明了棒球周边在食品领域的延展性。

这一趋势的核心是20至30岁女性粉丝。积极的消费倾向与以饭圈为基础的参与文化相结合，使棒球不再只是单纯的比赛观赏，而是转变为“享受并消费的生活方式内容”。球衣、钥匙扣、野餐用品等日常实用性较高的商品受到欢迎，也正与这种变化相契合。

其实际经济带动效应也相当可观。去年累计观众突破1200万人的棒球迷忠诚度高，从购买周边到参与社区活动，都是展现“外延型消费”的典型群体。根据现代经济研究院的数据，职业棒球每年的消费支出效应约为1.1121万亿韩元。这一结果已超越单纯的门票收入，扩展至周边商品、餐饮、内容消费等整个相关产业。