近期，一些引发社会争议的人物或涉嫌犯罪的名人所穿戴的时尚单品成为话题，并进一步转化为消费，这种所谓的“Blame Look（指责造型）”现象再次流行起来。与成为批评对象的当事人行为无关，他们所穿的服装与品牌被聚光灯照射，像潮流一样扩散。9日，联合新闻社以近日在美国被逮捕的委内瑞拉总统尼古拉斯·马杜罗的运动服造型，以及黄 Hana 赴拘留前嫌疑人讯问时的着装等为例，集中报道了这一“Blame Look（指责造型）”现象。

Ador代表Min Heejin 25日在首尔瑞草区韩国会议中心就与母公司HYBE之间的矛盾事态发表立场说明。此前HYBE公布了针对代表Min Heejin等Ador经营层的中期审计结果，并表示将以职务侵占等嫌疑对他们提起控告。照片=记者Kang Jinhyeong aymsdream@

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首先，最近最受关注的案例是委内瑞拉总统尼古拉斯·马杜罗。美国总统Donald Trump在社交媒体上公开了被美军逮捕的马杜罗的模样后，他所穿的美国品牌耐克灰色运动服在网上引发热议。这款产品甚至被冠以“马杜罗造型”“马杜罗灰”等别称，登上谷歌趋势的热门搜索词榜单，部分尺码则出现售罄。海外媒体也纷纷报道称，“逮捕现场的运动服成了网络迷因”“马杜罗重新带火了运动服潮流”。

在韩国国内，Blame Look 的案例也接连出现。因涉毒被拘留前接受嫌疑人讯问时出席的南阳乳业创始人外孙女黄 Hana 所穿的卡其色长款羽绒服，被曝出是高端奢侈品牌Rick Owens的产品后，以网络社区为中心迅速扩散。询问产品信息和购买渠道的帖子接连出现，部分销售渠道还发生了售罄。

因涉嫌酒驾而到警局报到的Trot歌手Kim Hojung 所穿的夹克、眼镜和鞋子，同样引发了大量推测其品牌和价位的帖子。在与HYBE进行经营权纷争期间举行记者会时，前ADOR代表Min Heejin 所穿的休闲T恤和帽子也因话题度极高而一度售罄。国内Blame Look 的早期案例，可以追溯到1999年越狱犯申 Changwon 被抓获时所穿的华丽T恤。此后，2007年Shin Jeongah 的机场造型、2016年“国政垄断”事件期间Choi Soon-sil 的名牌高跟鞋等也常被提及。

在海外，类似现象也持续出现。2015年，被称为“毒枭之王”的Joaquin Guzman（El Chapo）在接受《滚石》杂志采访时所穿的美国品牌衬衫，因被冠以“通缉衬衫”的别称而销量激增。2019年因性犯罪嫌疑被拘留的艺人Jung Junyoung 穿过的卫衣，以及在美国出庭时Elizabeth Holmes 穿着的黑色高领毛衣，也都作为“事件时尚”受到关注。在英国，一名因非法派对而引发争议的政治人物所穿的外套和围巾在社交媒体上走红，带动了类似商品销量增长。

在市场营销业界，Blame Look 现象的流行被解读为大众心理与媒体曝光效应的综合结果。抛开穿衣者所受负面评价不谈，关键在于该服装在大众面前出现的频率有多高，这会直接刺激消费。进一步说，与穿着该服装的名人是否犯罪无关，“成功人士的选择”这一认知会优先发挥作用，这正是Blame Look 的核心所在。

对于这种Blame Look，时尚业界的反应则略有分化。一些品牌担心负面形象扩散，要求减少商标露出；但在接连传出“售罄”消息后，也可以隐约感受到部分品牌谨慎体会到的“宣传效果”。业界相关人士表示：“只能在提升销售额和损害品牌形象之间进行微妙的平衡。”