星巴克限量款又火了…迷你随行杯钥匙扣转售价“暴涨”

星巴克韩国最近限量发售的一款迷你保温杯造型钥匙扣掀起热烈反响，转售价格也水涨船高。在二手交易平台上，发售价仅为9000韩元的商品，价格被炒到4万韩元左右，以原价5倍以上成交。业内分析认为，这与消费者对限量周边的收藏欲望、以MZ世代为中心的“装饰”风潮，以及在功能需求、意义与体验之外，情绪与心情正在牵引消费的“情绪经济（Feelconomy）”现象叠加有关。

发售当日即售罄……“排队抢购失败”的买后记接连不断

本月21日，星巴克韩国推出活动，消费者在购买饮料时可加价9000韩元购买该钥匙扣。此次上市的产品有粉色和标志性白色两种颜色，采用与实际保温杯相同的材质制作，杯盖可以打开，具备可收纳小物件的实用性，这是其一大特点。尺寸正好适合放入润唇膏或无线耳机等小物件。

尽管每人限购2个，但该钥匙扣在发售当天就以极高人气在全国超过90%的星巴克门店售罄。网上不断出现“排队抢购失败”“眼看着在面前售罄了”“早上买了一个，中午想再买一个时已经没货了”“排队等了半天结果还是没买到”等买后记。

“史上最强周边” 社交媒体反响爆棚……溢价到“5倍”仍交易火热

售罄之后，网络社区和社交媒体上仍不断涌现“太想要了”“为什么现在才看到”“粉色太绝了”“拜托一定要再补货”等帖子，反响持续火爆。以24日为基准，一则相关Instagram视频的播放量已突破295万次。该视频下方不断出现“挂在包上瞬间氛围感拉满”“材质和真的保温杯一模一样”“史上最强周边”等热烈评论。

在此背景下，转售价格暴涨，“周边大乱”的局面正在现实上演。实际上，目前在二手交易平台当根市场上，相关出售信息接连发布。即便单个价格被炒到4万韩元左右，交易仍然十分活跃。目前绝大多数帖子都已显示为“交易完成”。求购帖也在不断增加。当日，当根市场上就出现了一则标题为“可先行转账，收星巴克迷你保温杯钥匙扣”的求购帖。

星巴克迷你款随行杯在Danggeun Market上以每个4万韩元的价格出售。Danggeun Market截图供图

“情绪经济”点燃的热潮……消费如今进入“情感”领域

星巴克韩国方面表示：“MZ世代的装饰文化热潮成为此次钥匙扣人气的动力”，“由于是首次推出保温杯造型钥匙扣，差异化设计进一步吸引了关注。”对于追加销售计划，其表示“目前尚无此计划”，划清了界限。

专家将这一现象解读为近期快速扩散的“情绪经济（Feelconomy）”潮流的典型案例。情绪经济是由“Feel（情绪、感觉）”与“Economy（经济）”组合而成的词语，指情感与氛围正在成为决定消费的主要动机这一趋势。消费者选择商品时，不再只是看其是否满足功能性需求，而是看它能带来怎样的情绪和体验。过去更关注“买什么”，如今消费者则更加在意“享受怎样的瞬间”“获得怎样的情感”。