釜山西面的某家Olive Young门店内，一名游客正在进行实时直播。照片由记者Park Jaehyun提供

원본보기 아이콘

店内挤满了用条形码确认商品信息、把购物篮装得满满当当的外国游客。有些游客还在店里进行直播，一边介绍产品。

24日下午，在釜山广域市海云亭区Olive Young海云台LCT店遇到的加拿大游客Melissa（28岁）两手各拿着不同种类的Mediheal面膜，如此表示。

她此次来韩国旅行10天，计划在釜山停留3天后前往首尔。她表示：“在加拿大多伦多的Sephora门店就能感受到，韩妆已经在化妆品领域牢牢占据潮流地位”，“我一下飞机就先找Olive Young，来韩国玩的话，Olive Young早就成了必须要去的地方”。

也有游客是参观完自10月17日开幕的釜山国际电影节后顺道来到门店的。当日在海云台中央店遇到的印度籍男性Alan（49岁）表示：“我是电影从业者，为了来釜山国际电影节，这是我第一次来韩国”，“朋友让我帮忙买面膜，所以第一次来Olive Young，切身感受到韩国化妆品的人气”。为参加釜山国际电影节从新加坡而来的Karen（34岁）也表示：“这是我第三次来釜山玩，以前也经常来Olive Young”，“来韩国时一定会光顾的地方之一”。

一名游客在Olive Young釜山田浦站店分享自己进行肤质诊断测试的结果。照片=记者 Park Jaehyun

원본보기 아이콘

附近门店中，体验皮肤类型诊断等服务的外国人也十分显眼。与朋友一起旅行的韩裔美国人Janet（30岁）在釜山田浦站店完成皮肤类型诊断测试后表示：“和朋友们从首尔、济州一路玩到第三座城市釜山”，“Olive Young店已经来过很多次了，通过测试才知道自己是干性肤质”。她又笑着说：“这种服务在其他地方很少见，而且免费、体验也很方便，感觉很好”。

Olive Young计划将截至上月已在57家门店引进的体验型美容设备，在年底前扩大到约100家门店。

Olive Young将全国约110家门店指定为“全球旅游商圈门店”，进行特别管理。从去年1月起，位于江南、东大门、明洞、圣水、弘大以及釜山、济州等主要旅游景点的门店被纳入其中。被指定为全球旅游商圈门店的店铺，其商品标签采用多语种标注，店内也配备能够使用多种语言的员工。位于海云台商圈的门店全部被归类为全球旅游商圈门店。

원본보기 아이콘

원본보기 아이콘

前往釜山地区Olive Young的外国游客正在急剧增加。釜山地区Olive Young门店的外国人购买笔数从2022年的1万9439笔，2023年增加1200%至25万3294笔，去年则在此基础上再增长200%，达到78万0633笔。今年以来仍保持增长势头。今年1月至8月，前往釜山地区Olive Young门店的外国游客累计购买笔数达到75万8385笔，同比增加约70%，已超过去年的全年数据。

其中，海云台地区是享受旅游红利的代表性商圈。今年1月至8月，海云台地区外国顾客购买笔数同比增长105%。其中，位于海云台商圈中心的海云台中央店，外国人销售额占整体的80%；面向海云台大海的海云台LCT店，外国人销售额占比也高达75%。海云台LCT店相关负责人表示：“来店的大多数顾客都是外国人，尤其是台湾游客居多”，“销量最大的商品主要是面膜”。

在 Olive Young “明洞镇”门店，外国顾客结束 K-Beauty 购物后走出卖场的情景。Olive Young提供

원본보기 아이콘

Olive Young于2008年11月首次在非首都圈地区开设门店，当时是“釜山大学站店”。此后又先后开设南浦洞店、西面1号街店、西面中央店、海云台Sponge店等。Olive Young相关负责人表示：“有Olive Young门店入驻的区域一带被称为‘Ol区’，被评价为能保证高人流量的优质商圈”，“在商圈此起彼伏的变化中，我们多元化调整门店运营战略，发挥提升当地商圈潜力的主力租户（Anchor Tenant）作用”。

Olive Young的非首都圈门店布局战略也在助力当地青年就业岗位的创造。除首尔、京畿、仁川等首都圈外，其余地区在本地有缘人员就职的比例高达80%；若以釜山为限，则接近95%。为应对线上需求而建设中的物流设施工作人员，也坚持以本地优先招聘为原则。Olive Young相关负责人表示：“自2008年在非首都圈开出首家门店以来，我们持续与当地社会共同成长，为商圈注入活力，也为青年提供机会的跳板”，“今后也将通过包括釜山在内、遍布全国各地的K-Beauty地标，继续发挥连接当地社会与顾客的桥梁作用”。