今年上半年饮料出口额达4亿美元…增长3.9%
今年上半年我国饮料出口额创下历史新高。随着海外市场对“K饮料”的需求不断扩大，Milkis、甜米露等凸显韩国独特风味的饮料，正成长为“出口功臣”。
根据17日关税厅进出口统计，今年1月至6月饮料出口额共计4亿981万美元（约5668亿韩元），比去年同期（3亿9418万美元）增加3.9%。与2021年（3亿2142万美元）相比，增幅接近27%。其中除去果蔬饮料的一般饮料占整体的94%（3亿8514万美元）。
从出口国家来看，中国以28.3%（1亿1609万美元）的占比位居首位，其次是美国（5117万美元）、日本（3088万美元）、越南（2795万美元）、柬埔寨（2644万美元）、俄罗斯（1405万美元）。
在中美“K饮料”走红…主打Milkis、甜米露等新奇口味
带动出口增长的代表产品是乐天七星饮料的“Milkis”。作为乐天七星饮料旗下代表性的乳味碳酸饮料，Milkis在去年推出零卡路里版本并扩大出口国后，年销售额突破1000亿韩元。去年出口额较前一年增长逾11%，今年上半年出口额也实现10%的增长。目前Milkis包括原味和零糖在内共销售8个品种，出口至50多个国家。在美国、俄罗斯、中国、台湾等地，年销量均超过1000万罐。
尤其是在美国市场的增长尤为突出。从2021年至去年，年均销售额增幅达到30%。最初主要在以侨民为主的亚洲超市销售，近期已进入Costco等当地大型流通渠道。乐天七星相关负责人表示：“美国消费者将其视为‘甜美又新奇的碳酸饮料’。”
俄罗斯同样是核心市场。从2021年至去年，年均增长率达到19%，原本以远东地区为中心的销售网络已扩展至莫斯科等主要城市。乐天七星方面解释称：“寒冷地区的消费者认为加入牛奶的碳酸饮料更健康。”
Milkis与炸鸡、炒年糕等辣味食品相得益彰而受欢迎
营销活动也十分积极。乐天七星于本月14日（当地时间）在美国纽约时代广场投放韩国代表性乳味碳酸饮料“Milkis”的户外广告，并开展了推广Milkis的“Spicy Meets Smooth（辛辣邂逅顺滑）”主题活动。广告以复古像素画风呈现搭配炸鸡、炒年糕、拉面等辣味食品一起饮用的场景，格外吸睛。
乐天七星还在从中长期角度考虑构建当地生产体系，正以菲律宾百事可乐为据点，评估在当地生产Milkis和七星汽水的可能性。
传统饮料在海外的销量也十分可观。Paldo的“Birak甜米露”在东南亚市场广受欢迎，出口量较2022年增加逾30%。Woongjin食品的“早安阳光”在同一地区的销售额也比去年同期增长10%以上。
食品业界相关人士表示：“韩国饮料因健康配方、新奇口味和独特包装而备受关注，随着K美食热潮持续升温，饮料出口从长期来看也很有可能保持稳步增长。”
