从三星路到校村路…刻在道路上的品牌力量

原本只见于四大集团的“道路冠名”扩散至食品业界

以企业名称命名的“名誉道路”正在全国各地不断增加。过去被认为是三星、LG、现代汽车等大企业专属的名誉道路，如今正扩散至食品业界和连锁加盟业界。它不仅是简单的道路名称，更逐渐成为企业与地方自治团体之间共生合作的象征。

据业界27日消息，近日庆尚北道龟尾市与 Kyochon F&B 合作，对“교촌1991文化街”进行了全新改造。该街区从龟尾综合客运站延伸至东亚百货店，长约500米，以去年龟尾市首次指定为名誉道路的“교촌1991路”为中心打造。总计投入18亿韩元预算（Kyochon出资13亿韩元、龟尾市出资5亿韩元）。

Kwon Wongang 教村F&B 会长

龟尾是 Kyochon F&B 会长 Kwon Wongang 于1991年开设 교촌炸鸡1号店的地区。如今在松亭洞，当年的1号店仍在继续营业。龟尾市方面表示，授予名誉道路名称，是为了赋予 Kyochon 象征意义，并带动龟尾观光产业和地区经济的活性化。

Kwon 会长强调称：“교촌1991文化街并非单纯的品牌空间，而是蕴含了与当地共同成长的 Kyochon 经营哲学的结晶”，“今后也将通过与当地社会持续合作，不断实现社会价值”。

左侧为Harim会长 Kim Hongguk，右侧为Harim控股益山总部大楼。

在 Kyochon 炸鸡之前获得名誉道路的是 Harim。全罗北道益山市于2020年5月4日，将从 Harim控股本社前至益山站十字路口的1.9公里区段指定为‘Harim路’。今年3月，益山市还决定将作为1号名誉道路的‘Harim路’维持至2030年。

益山是 Harim 创业者 Kim Hongguk 会长的故乡，也是其事业的起点。Kim 会长在小学时期，从奶奶那里得到10只小鸡开始饲养，最终建立肉鸡农场的故事广为人知。

Kim 会长在益山食品产业园区投资了超过6000亿韩元，创造了4000多个就业岗位。目前，益山有17家 Harim 关联公司的本社以及55个事业场所。益山市在延长名誉道路时解释称：“为纪念与当地社会共同成长的企业价值，并为持续延续名誉道路名称设立的宗旨，因此推进使用期限的延长。”

左侧为“Harim路”命名仪式场面，右侧为“Harim路”名誉道路现状。

除这两家公司外，在忠清南道扶余郡有 KGC人参公社的“正官庄路”，庆尚南道南海郡有 Daemyung Sono 的“Sol Beach路”，忠清南道礼山郡则有 Theborn Korea 的“Baek Jongwon 街”等，流通业界的多家企业也获得了名誉道路的指定。

地方政府借机招商引资·企业品牌价值同步提升

名誉道路是指在已经赋予道路名称的全部或部分区段上，为企业引进和国际交流等目的而追加赋予的象征性道路名称。虽然不能作为邮寄地址等使用的法定道路名，但会依据《道路名称地址法》，综合考量社会奉献度及公益性后予以命名。每5年可通过再审议决定是否延长。

名誉道路的指定始于2016年，由庆尚南道昌原市首次启动，是挽救企业项目的一环。此后，昌原市先后赋予了包括“斗山沃尔沃路”、“LG电子路”、“晓星路”等3条以企业名称命名的道路。

以企业名称或企业所有者姓名命名的道路，主要集中在四大集团。与三星相关的道路名称就超过5个。宜宁郡为纪念三星创业精神，于2021年在三星创始人故居附近道路赋予“湖岩李秉喆大道”“三星李健熙大道”“三星李秉喆大道”等名誉道路名称；光州市则在通往三星电子的进出道路区段，赋予“Samsung路”之名，寓意其为电子产业发展作出的贡献。庆尚南道巨济市有“Samsung重工业路”，而在过去，京畿道龙仁市、华城市、水原市、平泽市也曾有以接连建造半导体工厂的三星命名的“Samsung路”。

庆尚南道昌原市有“LG电子路”，蔚山有“HD现代建设机械路”，而设有起亚工厂的光州市则有“起亚路”。