穿上耐克新品一起奔跑，高呼“Nice”

“一个人跑的时候很无聊，但大家一起跑就既有趣、又更容易把握好节奏（速度）。”

4日晚上7时左右，在首尔松坡区蚕室一带，参加“耐克乐天世界塔跑步俱乐部”活动的20余名跑者脚穿新品“耐克 Vomero 18”进行跑步。乐天百货提供

4日晚上7点，在首尔松坡区蚕室乐天世界购物中心“NIKE RISE”门店前，二十多名下班后换上运动服的上班族三三两两聚集在一起。他们脚上穿着全新跑鞋“NIKE Vomero 18”，从乐天世界购物中心一路跑到蚕室综合运动场，进行了约1小时、5公里的“城市跑”活动。耐克门店员工担任配速员，一边奔跑一边高喊“加油”的口号。大家随着音箱里震撼的音乐一起奔跑，几乎感觉不到疲惫。

蚕室乐天世界购物中心320坪“NIKE RISE”

乐天百货上个月15日在首尔蚕室乐天世界商城地下一层新开的“NIKE RISE 门店”全景。乐天百货提供

当天的跑步课程由乐天百货在上个月于蚕室乐天世界购物中心新开的“NIKE RISE”门店策划举行。该店面积约320坪，规模比现有耐克门店扩大了约3倍，将普通门店中占比15%至20%的跑步商品群扩充至25%至30%。店内不仅陈列有Vaporfly 4 Proto等限量版产品，还设置了可以寄存跑鞋和跑步服饰的“社区区”，并准备了可以穿着高性能跑鞋实际试跑的“试跑服务”。

乐天百货和耐克每周三晚7点都会开设跑步课程。每周五通过KakaoTalk频道招募参与者，邀请20至30名跑者参加，报名在3至4分钟内就会截止，足见其火爆人气。以蚕室乐天小镇至奥林匹克公园一带为范围，划分成10条路线，每周更换路线奔跑，跑者的再次参与率也很高。当日参加课程的Kwon Younggyeong(31)表示：“在跑步团认识的一位熟人说来参加一次觉得很有趣，所以推荐我来，这已经是我第二次参加了”，“因为每天都去不同的路线，所以会期待‘今天会跑哪条路线呢’。”她笑着说道。

在“跑步圣地”蚕室穿上耐克亲自开跑

4日晚上7点30分左右，参加“耐克乐天世界塔跑步俱乐部”的20余名跑者正在首尔松坡区蚕室综合运动场附近奔跑。乐天百货店提供

蚕室一带拥有奥林匹克公园、石村湖、松坡环城步道等完善的跑步基础设施，被称为“跑步的圣地”。随着近期跑步热潮兴起，乐天百货蚕室店相关商品群的销售额自2023年以来连续2年录得两位数的高增长率，位居所有门店之首。乐天百货体育组商品企划经理Park Juho表示：“蚕室聚集了耐克、HOKA等全球跑步品牌，在这里既能推出与跑步相结合的高端产品，又能最大化体验式元素，这是其特点。”

此前，乐天百货自2017年起便举办自有跑步赛事“Style Run”，并引进全球跑步品牌旗舰店等，持续扩展相关内容。Park经理表示：“跑步对装备要求不高、进入门槛低，而且容易形成社区，因此非常适合作为体验型内容的运动。”他补充称：“近期流行的跑步核心风（将运动服当作日常服穿）和越野跑（山路跑步）扩大了入门人群，这也是百货业界重点关注的一点。”

体验跑鞋之后顺势完成购买

耐克员工在结束跑步课程后，在“耐克 RISE”门店内向参与体验的跑者介绍商品折扣和赠品发放等活动。乐天百货提供

与跑步相关的体验式内容，有助于增加品牌忠诚顾客并提高购买率。当天穿着耐克新款跑鞋体验“试跑服务”的跑者们，在体验结束后纷纷购买了耐克产品。耐克还针对参加跑步课程的跑者开展活动，对店内商品进行打折或提供赠品。

课程结束后，记者遇到的Yoon某(27)手里拿着一件发带商品，她表示：“跑完步后打算买些配饰、帽子和袜子”，“今天试穿的跑鞋脚感很好，打算近期就买。”居住在首尔松坡区的Kim某(29)则表示：“今天在课程上试穿了跑鞋，脚感好到让我吃惊”，“以前买鞋对品牌并不太在意，但亲自来体验过之后，确实会更想买耐克的产品。”

Park经理表示：“相比线上，百货店处于不利地位的一点在于消费者会问‘为什么非得亲自去一趟’，而体验式内容可以消除这一疑问，提高顾客对线下门店的回访率和停留时间”，“与亲自穿着跑鞋奔跑的体验以及一起奔跑的社区相结合，可以提升品牌忠诚度和购买转化率。”