寒潮难退内需疲软：“在超市勉强只买打折品”

[内需冲击] ①史上最严重消费断崖袭击流通业

主要百货公司一季度销售额出现负增长

时尚·大型超市也深感增长瓶颈

编辑者注“内需低迷海啸”正席卷流通业。消费者在购买穿、吃、喝以及日常生活必需品时紧捂钱包，导致流通企业公布的今年一季度经营成绩单上，内需萎缩的后果原原本本地显现出来。自去年年底延续至今的弹劾事态严重冻结了消费心理，再加上反复无常的天气，连季节性消费也随之消失。
主要流通企业一方面针对在高物价下可支配收入缩水的消费者扩大折扣活动，一方面通过削减成本和开拓海外市场寻找突破口，但在在线平台的强势攻势以及内需疲软浪潮的夹击之下，盈利能力大幅倒退。专家们认为，主要流通企业今年一季度出现的“业绩冲击”并非短期景气低迷，而是国内市场结构性衰退的前兆。

据业内16日消息，国内三大百货公司今年一季度销售额接连出现负增长。乐天百货一季度销售额为8063亿韩元，同比减少1.1%。2023年9月在越南开业的乐天购物中心西湖河内等海外百货销售额增长6.2%，而国内百货销售额则下降1.4%。同期国内百货的营业利润为1279亿韩元，同比增加39%，但这主要得益于通过运营费用效率化等方式削减销售管理费用，“勒紧裤腰带”的效果。

时尚销售低迷……三大百货公司接连负增长

新世界百货一季度实现销售额6590亿韩元、营业利润1079亿韩元，同比各减少0.8%和5.1%。公司方面分析称，销售额与去年创下季度历史最高纪录时水平相近，在严重的消费低迷中相对表现尚可。营业利润下滑则是由于对江南店的甜蜜公园、House of Shinsegae、新世界市场以及总店The Estate等项目扩大投资，折旧费用计入所致。

现代百货也因经营床垫业务的Zinus和免税店等子公司业绩回升，一季度销售额和营业利润同比实现两位数增长，但其主力业务百货部门销售额为5890亿韩元、营业利润为972亿韩元，较去年同期分别减少0.8%和5.7%，深切感受到景气低迷。

业内相关人士表示：“今年1月因春节假期效应，业绩还不算差，但进入正式开展春夏(SS)新款营销的2月后，晚寒持续等不利因素叠加，导致时尚部门销售低迷”，“与闰年的去年相比，营业天数也少了一天，进而造成一季度销售额下滑。”

实际上，时尚企业因异常气候导致换季服装需求骤减，今年一季度不仅外延增长受阻，盈利能力也大幅后退。尤其是内需占比较高的时尚企业首当其冲。现代百货集团子公司Hands Corporation今年一季度营业利润为218亿韩元，同比减少32.9%，销售额为3803亿韩元，减少3.4%。同期三星物产时尚部门营业利润为340亿韩元，减少37%，销售额为5040亿韩元，减少2.5%。

Shinsegae International的营业利润为46亿韩元，同比减少59%。销售额为3042亿韩元，同比减少1%。F&F的营业利润为1236亿韩元，同比减少5.1%，销售额也下降0.3%，为5056亿韩元。Kolon FnC则出现7亿韩元营业亏损，由盈转亏，销售额为2629亿韩元，减少4.1%。这些企业一致将消费心理萎缩和天气因素列为业绩恶化的主要原因。

据韩国银行统计，消费者心理指数（CCSI）自去年12月至上月已连续5个月低于100。去年12月因戒严后续影响，该指数一度暴跌至88.2，目前仍徘徊在90多点。指数低于100意味着对景气前景持悲观态度。

靠折扣活动苦撑的大型超市

大型超市行业的处境也并无二致。经营食品及生活必需品的大型超市自年初起就通过大规模折扣活动勉力支撑业绩，但第二大运营商Homeplus今年一季度启动企业重整程序，显示其盈利能力恶化，濒临被市场淘汰已成业内主流看法。

第三大运营商乐天Mart及其Super门店则受到消费低迷的影响更大。乐天Mart销售额为1.4873万亿韩元，同比微增0.3%，但营业利润为281亿韩元，大幅下滑34.8%。Super门店销售额为3052亿韩元，营业利润为32亿韩元，分别减少7.2%和73.3%。其中，国内市场超市销售额为1.0184万亿韩元，下降3.4%，营业利润则骤减73.5%，仅为67亿韩元。这其中反映了去年10月将“e-Grocery（在线食品杂货业务）”从原电子商务事业部划转至超市事业部所产生的损失（-109亿韩元）以及通常工资相关费用。就乐天Mart而言，2023年已完成一体化采购系统建设，通过该系统实现的成本对冲效果也十分有限。

Homeplus在今年3月初因担忧信用评级下调引发流动性危机，突袭式申请了企业重整程序。此后，公司表示将通过正常营业活动产生的现金偿还应支付给制造商和入驻商家的货款，同时每周坚持开展折扣活动。业内人士表示：“Homeplus重整程序申请是在3月进行的，通过大规模折扣活动在一定程度上拉升了销售额，因此预计对一季度业绩不会造成太大冲击”，但他也指出：“不过这种销售方式难以长期维持，未来可能会触及极限。”